在政策退市、成本大漲的當(dāng)下，奧克斯底氣十足地宣布了新戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這源于其品牌羽翼的日漸豐滿，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈前端——研發(fā)設(shè)計領(lǐng)域上的厚積薄發(fā)，使其逐漸成為業(yè)內(nèi)潮流的引領(lǐng)者。
為何研發(fā)設(shè)計領(lǐng)域得以突飛猛進?這一切玄機，肇始于奧克斯“國際化、人性化、趨勢化”這三個現(xiàn)代化的研發(fā)理念。
國際化
落子便無悔。當(dāng)兩年前的奧克斯決意從銷售冠軍變身成為行業(yè)領(lǐng)袖之際，千挑百選之下最先鎖定了設(shè)計研發(fā)這枚棋子。
身在楚河，看的卻是漢界之外。深諳揚長避短之道的奧克斯首先將目光投向了遙遠的海外，“我們要向國際化的標(biāo)準(zhǔn)看齊!”奧克斯如此暗下決心。奧克斯空調(diào)事業(yè)部技術(shù)中心總經(jīng)理舒樂華告訴記者，打那之后，奧克斯在設(shè)計研發(fā)上傾注全力，至今研發(fā)投入超過3個億。而為了加強企業(yè)對于核心技術(shù)的掌控力，奧克斯謀劃了新的棋子，即將與供應(yīng)商簡單的采購關(guān)系變?yōu)楹献麝P(guān)系，這從前不久奧克斯瑞薩聯(lián)合實驗室的揭牌成立便可見一斑。
人性化
在奧克斯精心煉制的品質(zhì)戰(zhàn)略中，以消費者為出發(fā)點的人性化設(shè)計研發(fā)理念也成為其題中之義。
據(jù)悉，為了同步更新或者說更早洞悉消費者的需求，奧克斯組建了業(yè)內(nèi)最為龐大的市場調(diào)查團隊。奧克斯更是斥重金延攬兵馬，僅以研發(fā)團隊為例，從2009年的100人激增至目前的300余人。并投資5000余萬元建立耐久試驗、焓差測試臺位、壓縮機性能測試臺位等一系列壽命性能測試臺位。
趨勢化
國內(nèi)很多城市家庭已經(jīng)進入了空調(diào)二次消費的時期，二次消費時消費者更看重冷熱效果、耗電量等指標(biāo)，并且有更多個性化的需求。一向擅長“敢為天下先”的奧克斯自然不會放過這個引領(lǐng)趨勢的機會。
以剛剛過去的2011冷年為例，奧克斯啟動了“壹計劃”戰(zhàn)略，不僅推出壹系列超級節(jié)能變頻空調(diào)，還在產(chǎn)品差異化上進行深度創(chuàng)新，推出了“熱霸空調(diào)”。而這個冷年之初，奧克斯再次大膽吃螃蟹，首推Fashion Do新品，并提供空調(diào)面板定制服務(wù)。家電業(yè)的長期觀察人士表示，打蛇打七寸，而Fashion Do恰好摸準(zhǔn)了當(dāng)前即未來消費的特點，即強調(diào)體驗性和趣味性，增加消費者的參與度，為此勢必會被市場所認可。
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