多方博弈 空調(diào)價(jià)格爭(zhēng)論升溫
空調(diào)銷售旺季還未到，但隨著天氣漸熱，今年空調(diào)價(jià)格是漲是跌的爭(zhēng)論逐漸升溫，令普通消費(fèi)者摸不著頭腦。空調(diào)生產(chǎn)原材料的急速上漲似乎預(yù)示著空調(diào)價(jià)格的上漲已成定局，可家電賣場(chǎng)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、大單采購壓價(jià)又似乎能消化掉成本上漲壓力、保持價(jià)格走低。
本月初，蘇寧發(fā)布行業(yè)白皮書，稱今年空調(diào)價(jià)格整體將上漲約10%，隨后，國美發(fā)布2010年空調(diào)趨勢(shì)報(bào)告，稱今年國內(nèi)空調(diào)價(jià)格將持續(xù)下降，降幅為10%，空調(diào)價(jià)格走勢(shì)一時(shí)間陷入迷局。
原材料漲價(jià)是不容忽視的事實(shí)，較2009年初，銅價(jià)2009年底的漲幅就已超過了100%，而鋁的價(jià)格也上漲了60%，加上節(jié)能補(bǔ)貼或取消或削減的預(yù)期、壓縮機(jī)供應(yīng)緊張及人工成本的增加，蘇寧預(yù)測(cè)今年空調(diào)價(jià)格走高理由充足。國美的空調(diào)降價(jià)論底氣也頗足，有信心通過大單采購、上游壓價(jià)、下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等實(shí)現(xiàn)在原材料上漲壓力下的價(jià)格下降。
“從目前來看，家電賣場(chǎng)促銷力度最大的就是空調(diào)，好像還沒有看到漲價(jià)的跡象。”新房裝修完，一直在關(guān)注家電價(jià)格的市民小周表示。
確實(shí)，自入春以來，家電賣場(chǎng)之間的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)就交相上演。3月26日至28日，在濟(jì)南，蘇寧組織空調(diào)萬人專場(chǎng)團(tuán)購會(huì)，最低折扣可達(dá)4.9折;國美提前造勢(shì)，聲稱4月3日清明節(jié)假期買空調(diào)可全城盡享滿1000元返300元優(yōu)惠。目前的市場(chǎng)形勢(shì)一方面表示大單采購壓價(jià)完全可行，另一方面顯示賣場(chǎng)之間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的價(jià)格戰(zhàn)也一觸即發(fā)。
今年，高能效空調(diào)將成為市場(chǎng)主流成為各方共識(shí)，從整體價(jià)格上看，高能效空調(diào)價(jià)格較之低能效空調(diào)價(jià)格要高，隨著6月1日《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，高能效空調(diào)市場(chǎng)占有率將大幅上升，勢(shì)必拉高整體市場(chǎng)均價(jià)，但是生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大也將帶來規(guī)模效應(yīng)，拉低原本價(jià)格。同時(shí)，現(xiàn)有二級(jí)及以下能效產(chǎn)品退市前的拋售將帶來空調(diào)價(jià)格的低谷。
由于各方力量的博弈，今年的空調(diào)市場(chǎng)增添了不少變數(shù)，但總體來看，由于產(chǎn)品升級(jí)換代，市場(chǎng)整體均價(jià)將會(huì)被拉高，但對(duì)消費(fèi)者而言，今年仍能享受到低價(jià)位的空調(diào)。
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