空調巨頭美的刊出懸念廣告：“4月3日到5日，消費者將見證奇跡的發生，感受到最不可思議的美的價格”，讓人們對空調價格產生遐想。就在此昨天，另一空調巨頭格力也在媒體上刊出巨幅廣告，號稱本周末，其將“締造空調史上絕無僅有的奇跡”。
兩大一線品牌的廣告里都不約而同出現“奇跡”，有關人士分析認為，這絕非巧合，它意味著兩空調巨頭的交戰，在今年空調旺季來臨之前的本周已經悄然打響，而空調“雙雄”火拼市場，將直接導致今年空調價格戰的全面爆發。
各方預測：空調漲價就在5月
早在春節前，受原材料漲價等因素的影響，空調市場已傳出漲價的聲音，盡管不少空調廠家已向連鎖店發出了漲價的通知，但迫于競爭壓力，家電主流連鎖并沒有在終端實施漲價，然而空調漲價聲卻伴隨著整個3月—3月1日，蘇寧電器發布《2010中國空調行業白皮書》，預測2010年空調市場價格將出現10%左右的上漲趨勢，今年將出現高能效空調壓縮機產能不足的局面，將引發整機制造商對壓縮機的競相加價，導致空調生產成本增加。
廣東志高空調有限公司董事長李興浩更是指出，空調售價在三月份之后將會有20%左右的上漲。
行業知名人士陸刃波更是指出，今年空調價格整體會看漲，因為空調的附加功能比如變頻技術、低碳、節能、健康、殺菌等因素帶來了空調品質的提升。而智利這一世界最大產銅國遭遇大地震，將帶來國際銅價飆升，極可能導致空調漲價大潮;同時6月份實施的空調新能效制度，也將導致空調整體價格拉升。對于空調漲價時間的預期，有知情人士透露，不少空調廠家可能正在醞釀新一輪價格調整，預計此輪漲幅在10%左右。這位人士分析，按慣例，5月正式進入空調的消費旺季，將拉升空調整體的銷售成本，如物流、人員、安裝等成本，這勢必影響到空調終端的價格。因此，空調旺季漲價已成行業的約定俗成。
價格大戰：兩巨頭已經出手
就在空調市場上漲聲一片時，廠商的造市活動卻在緊鑼密鼓地進行中，空調市場上硝煙彌漫，也許他們都想趕在漲價前來一次“完美收官”。
在這場戰事中，第一個跳出來“點火”的就是美的，這個曾經引爆去年空調大戰的行業巨子，本周一在成都主流媒體打出了只有“最不可思議的美的價格”、“見證奇跡的時刻”幾句話的懸念廣告，稱4月3日到5日，僅限三天，消費者將見證美的價格促銷奇跡。寥寥數語透出了一股“殺氣”，這不由得讓人想起去年2月底，連續幾天，美的空調在各大報紙上均刊登了倒計時廣告“買空調，屏住呼吸”，該廣告宣告美的率先打響了2009年的空調價格大戰，之后格力迅速跟進，兩大一線品牌間的價格比拼很快演變為全行業的價格戰，這場價格戰后，2009年的空調價格整體下浮了20%。
今年美的的戰術與去年有什么區別?會否像去年一樣引發行業大戰?有關人士認為，這要取決于格力的態度。不過，從昨日格力刊出的一則廣告也可以看出端倪：格力宣稱要用史無前例的價格締造空調奇跡，旗幟鮮明地表明了其不惜代價，打好旺季一戰的決心。四川格力公司有關負責人接受記者采訪時表示，本周末，要用力度空前的終端促銷迎接空調旺季的到來。
面對兩大一線品牌的對壘，有關人士分析，本月的空調市場有望上演價格戰。一方面，由于多方預測空調要漲價，消費者會集中在漲價前的5月購買空調，5月空調銷售將出現井噴行情。因此，各路廠商都不會放過4月，尤其是“五一”小長假的銷售良機，價格戰勢在必行;另一方面，此次美的率先出擊，也把行業逼到了打價格戰的邊緣。從目前空調行業格局看，格力和美的的市場份額之和已達到50%以上，占據了行業半壁江山。在這種市場格局下，如今美的開打價格戰，格力針鋒相對，空調的戰火就此被點燃，其他主流品牌勢必會跟進，空調行業將不可避免爆發價格大戰。
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