經(jīng)過各大賣場的空調(diào)促銷，人們會發(fā)現(xiàn)，今年的這輪價格風暴，透露出一股迥異于往年價格戰(zhàn)的氣息。業(yè)內(nèi)人士表示，撥去此次價格戰(zhàn)彌漫的硝煙，格力發(fā)起的這張價格戰(zhàn)，不同于以往沒有任何技術支撐的價格戰(zhàn)，而是一場以品牌價值為導向的價值戰(zhàn)，無形中建立了空調(diào)行業(yè)的新格局。
格力空調(diào)4月10日、11日在山東市場舉辦的特惠活動已經(jīng)過去一周的時間，但在不少家電賣場的銷售人員看來，行業(yè)一哥掀起的這股價格風暴，對整個行業(yè)的沖擊波依舊在蔓延。最直觀的便是行業(yè)價格。早在年初就有傳言稱空調(diào)價格大幅上漲，然而格力空調(diào)4月份在山東市場投放一枚巨大的“低價核彈”后，國內(nèi)其他品牌相繼跟進，將濟南市場的空調(diào)價格一下拉回到幾年前。
這次低價沖擊波，對行業(yè)格局的影響顯然更加深遠。在近幾年的價格戰(zhàn)中，出現(xiàn)了一些不計成本、沒有任何技術支撐的促銷戰(zhàn)，消費者的印象中的價格戰(zhàn)也漸漸成了企業(yè)糊弄人的把戲。對此，山東格力電器市場營銷有限公司負責人深有同感，“低價格背后的有可能是低功能和低品質(zhì)，傷害的最終是消費者。”
基于這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，格力毅然出手，拿出1億元發(fā)起這場價格風暴，讓廣大的消費者都能享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來的優(yōu)質(zhì)生活，打掉了消費者對于低級價格戰(zhàn)的恐懼，同時把這種對消費者不負責任的做法打壓下去。格力的大手筆，也確實在行業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響。
“按照往年的慣例，各品牌每年4月份的空調(diào)促銷，是為了處理之前的庫存，這樣一來等五一空調(diào)銷售旺季時，更方便推出新品。”所以往年空調(diào)促銷時，經(jīng)常是一些即將淘汰的高能耗機型，然而，今年完全不同，“那些降價促銷的，幾乎全是低能耗的機型。”當問及為何如此時，不止一位銷售人員給出這樣的答復：“空調(diào)行業(yè)大哥格力帶頭，全是低能耗的機型，絕不胡弄消費者。”格力這次發(fā)起的價格風暴，是一次健康的良性的價格競爭，是一次蕩滌市場濁流、重整市場秩序、維護消費者利益的絕好時機，“表面上看是價格戰(zhàn)，但背后仍是品質(zhì)戰(zhàn)和服務戰(zhàn)，是一種全新的以品牌價值為導向的價格戰(zhàn)，或者叫價值戰(zhàn)。伴隨著格力發(fā)起的這場價格風暴帶來的沖擊波，一個大服務、大責任、大和諧的行業(yè)格局隨之建立。”
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