隨著6月1日正式實施空調新能效標準和國家節能補貼政策，面對空調準入門檻的提高和國家補貼的大幅度縮水等諸多市場環境壓力，空調廠商于6月份紛紛開始調價，奧維咨(AVC)數據顯示，6月份定速空調單品均價環比上調8.3%。
據奧維咨詢(AVC) 白電部韓昱預測，空調新政實施后，各空調企業將陷入一種“囚徒困境”，誰也不敢輕易漲價，誰漲價誰就可能丟失市場。
那是什么原因促使企業6月份紛紛開始調價呢?
據國家統計局公布的2010年上半年宏觀數據現顯示，上半年GDP同比增長11.1%，CPI同比增長2.6%。消費者信心指數也走出低谷，這為空調漲價奠定良好的背景基礎。同時，新政前企業和渠道庫存大幅降低;為最大限度享受節能惠民補貼，3—5月份，廠商持續加大促銷投入，市場呈現淡季不淡的銷售局面，這為廠商在新政實施后上調價格解決了后顧之憂。
領軍品牌格力、美的和海信率先聯合調價，調幅在10%—20%之間。這種價格卡特爾現象使得后來競爭者為獲取更多利潤份額，紛紛跟進調價的策略，促使尾隨競爭者敢于采取漲價策略。本次空調調價幅度適度，并未擊穿消費者購機的價格預期底線，在消費者擔心產品調價和企業積極開展促銷活動清理庫存的雙重影響下，使得空調產品消費提前釋放，6月份定速空調銷量環比呈現下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增長幅度。單品的調價幅度并未擊穿消費者的價格預期底線。
占據半壁江山的前三個主要品牌海爾、美的和格力本月單品均價紛紛價格上揚10%—20%，同時也失去了部分市場份額。而二線競爭品牌價格調幅比較謹慎，漲幅較小或者環比價格下降。
在庫存壓力得以緩解的前提下，空調企業應對新政所采取的漲價策略，是一次健康的、積極的價格行為，它將為保證空調行業積極健康、穩定的發展起到至關重要的作用。
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