從4月起，海爾、海信、美的、格力等幾大空調(diào)巨頭開(kāi)始了空調(diào)促銷(xiāo)，降幅最高達(dá)700元。與此同時(shí)，從家電賣(mài)場(chǎng)傳出來(lái)的消息是，空調(diào)新品的進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)上漲3%到5%。其中松下漲幅最大，達(dá)20%。預(yù)計(jì)五一后的空調(diào)將漲價(jià)銷(xiāo)售。
商家：庫(kù)存消化完畢就要漲
盡管空調(diào)進(jìn)貨價(jià)已上漲，但從記者走訪(fǎng)的情況來(lái)看，目前各大家電賣(mài)場(chǎng)的空調(diào)價(jià)格仍保持在穩(wěn)定狀態(tài)，而各品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)依然在有條不紊地進(jìn)行。
受訪(fǎng)商家普遍表示，雖然空調(diào)的進(jìn)貨價(jià)已上漲，但空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，率先提價(jià)就意味著率先失去市場(chǎng)，所以，誰(shuí)都不愿當(dāng)“出頭鳥(niǎo)”，而且目前賣(mài)的還是存貨，所以暫無(wú)漲價(jià)壓力，不過(guò)，一旦庫(kù)存清理完畢，所售新貨將會(huì)執(zhí)行最新的價(jià)格政策。
那么，空調(diào)價(jià)格究竟何時(shí)上漲?受訪(fǎng)商家普遍認(rèn)為，“五一”前后將成為空調(diào)價(jià)格的分水嶺，且漲價(jià)不一定全都體現(xiàn)在標(biāo)價(jià)上，不少空調(diào)廠商會(huì)采取以下兩種方式進(jìn)行變相的漲價(jià)：一是以新品上市的形式，通過(guò)增加新功能以及各種工藝設(shè)計(jì)來(lái)提高議價(jià)能力;二是通過(guò)減少贈(zèng)品和促銷(xiāo)次數(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)間接漲價(jià)。
“按照慣例，每年5~6月，受氣溫上升的刺激，空調(diào)自然會(huì)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，不僅進(jìn)貨價(jià)格難壓，就連物流、人工、安裝等成本都會(huì)隨之增加，這勢(shì)必會(huì)影響空調(diào)的價(jià)格。”陳主管表示，漲價(jià)已是大勢(shì)所趨，市民要有購(gòu)買(mǎi)意向，不如提前下手，這樣一來(lái)既沒(méi)有漲價(jià)之憂(yōu)，也不會(huì)有缺貨及售后安裝方面的困擾。
受訪(fǎng)商家普遍表示，隨著節(jié)能惠民、以舊換新等補(bǔ)貼政策的終止，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的實(shí)際成本會(huì)有300~500元的上浮，因此，這段期間，他們將通過(guò)返券、團(tuán)購(gòu)、特賣(mài)會(huì)等促銷(xiāo)形式來(lái)刺激消費(fèi)。
新技術(shù)成產(chǎn)品漲價(jià)最大動(dòng)力
針對(duì)空調(diào)業(yè)界紛紛“喊漲”的現(xiàn)象，筆者走訪(fǎng)了一些空調(diào)品牌。美的空調(diào)負(fù)責(zé)人介紹：空調(diào)市場(chǎng)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)已將各生產(chǎn)商的利潤(rùn)壓至最低，在“后政策時(shí)代”的開(kāi)局之年，空調(diào)漲價(jià)將會(huì)不可避免。原因一是人力成本提升，這是整個(gè)行業(yè)面臨的共同問(wèn)題，也是空調(diào)調(diào)價(jià)的重要因素;其二是銅鋁價(jià)格的持續(xù)走高導(dǎo)致零部件價(jià)格上漲，一些原材料存儲(chǔ)量大的企業(yè)尚可以應(yīng)對(duì)，而對(duì)于中小企業(yè)只能上調(diào)價(jià)格;其三是宏觀經(jīng)濟(jì)政策限制，“以舊換新”已于2011年年底結(jié)束，“家電下鄉(xiāng)”也將于年內(nèi)結(jié)束，這使本就利潤(rùn)不高的企業(yè)很難再一力承擔(dān)差價(jià)。其四是2012開(kāi)年樓市的低迷導(dǎo)致家電產(chǎn)品剛性需求量下降，各廠商唯有提價(jià)來(lái)保持利潤(rùn)。
業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為：“隨著人們生活水平的提高，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品除甲醛、節(jié)電等附加功能的要求也越來(lái)越大，一些企業(yè)把原來(lái)只屬于高端產(chǎn)品的新技術(shù)加入到中低端產(chǎn)品中來(lái)，像有的空調(diào)品牌就把全直流技術(shù)運(yùn)用于一些暢銷(xiāo)型號(hào)中。這就好比變頻空調(diào)的普及一樣，雖然花錢(qián)多了，但是產(chǎn)品的質(zhì)量也好了。”
家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能優(yōu)惠三大補(bǔ)貼政策讓家電市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求提前透支，截至去年年底，各項(xiàng)政策一終結(jié)，家電行業(yè)陡然進(jìn)入了“寒冬”期。據(jù)記者了解到，1至3月份，島城各大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量比去年同期明顯下降。
此外，房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)冷，也在一定程度上影響了家電行情。
在這種形勢(shì)下，清明節(jié)小長(zhǎng)假無(wú)疑是家電行業(yè)的“救命稻草”，紛紛寄希望于節(jié)日促銷(xiāo)來(lái)一改頹勢(shì)。2日，家電賣(mài)場(chǎng)集中對(duì)相機(jī)、手機(jī)、電腦等進(jìn)行促銷(xiāo)，滿(mǎn)足出游、更新等消費(fèi)需求。
“天氣轉(zhuǎn)暖，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電銷(xiāo)售旺季到來(lái)，今年主打功能牌，比如空調(diào)，依靠除甲醛、凈化空氣等概念做推廣。”蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人董經(jīng)理介紹，今年還推出“促銷(xiāo)黃金月”，以清明節(jié)小長(zhǎng)假為開(kāi)端，將促銷(xiāo)一直抻長(zhǎng)至“五一”，“五月是婚慶月，延長(zhǎng)促銷(xiāo)不但可以推廣婚慶家電，還能分流五一的集中購(gòu)買(mǎi)客流，避開(kāi)了消費(fèi)高峰期和送裝高峰期，提升服務(wù)質(zhì)量。”
空調(diào)價(jià)格到底是“漲”是“跌”
今年空調(diào)能否上演激烈的價(jià)格戰(zhàn)?價(jià)格走勢(shì)是漲是跌?對(duì)此，王瑞吉表示，“考慮到人力成本上升等因素影響，今年大多數(shù)空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而不是拼銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)2012年空調(diào)的價(jià)格不會(huì)有大的調(diào)整，基本延續(xù)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。空調(diào)銷(xiāo)售將呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢(shì)。”
王瑞吉說(shuō)，從行業(yè)整體來(lái)看，由于各項(xiàng)相關(guān)政策的退市和房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，今年一季度海信科龍的空調(diào)增速也是放緩。雖然在一季度整體保持與去年持平，但1月份同比下滑較為明顯，2、3月份是明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，一二級(jí)市場(chǎng)第一季度是緩慢回升，三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是比較明顯的。
隨著旺季的到來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入4月分會(huì)回暖。特別是隨著保障性住房的投放、剛性住房需求的釋放，以及空調(diào)產(chǎn)品更新?lián)Q代、新婚等市場(chǎng)需求，2012年全年空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)“前低后高”的態(tài)勢(shì)。
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