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2011家電家價(jià)格趨勢(shì)分析

時(shí)間:2011-01-20 15:52來(lái)源:未知 作者:制冷網(wǎng) 點(diǎn)擊:
2010年,在菜價(jià)、油價(jià)、棉價(jià)紛漲的背景下,家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)依然不斷,降價(jià)的聲音此起彼伏。銅、鋼等原材料價(jià)格不斷走高,家電能效等級(jí)陸續(xù)在各品類產(chǎn)品上實(shí)施并逐步提升入市門檻
  

  2010年,在菜價(jià)、油價(jià)、棉價(jià)紛漲的背景下,家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)依然不斷,降價(jià)的聲音此起彼伏。銅、鋼等原材料價(jià)格不斷走高,家電能效等級(jí)陸續(xù)在各品類產(chǎn)品上實(shí)施并逐步提升入市門檻,產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯等因素都將家電企業(yè)推向了漲價(jià)通道,然而“漲價(jià)”在家電領(lǐng)域仍是一個(gè)禁忌詞。進(jìn)入家電賣場(chǎng),人們?cè)诟嗲闆r下看到的還是降價(jià)促銷的字眼。那么進(jìn)入2011年,家電產(chǎn)品的價(jià)格究竟是漲還是跌呢?

  漲價(jià)的理由已足夠

  高端化趨勢(shì)等促家電結(jié)構(gòu)性漲價(jià)。

  剛剛過去的2010年,在多重因素的推動(dòng)下,家電產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。在空調(diào)領(lǐng)域,新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,空調(diào)能效入市門檻提升,企業(yè)在完成產(chǎn)品能效升級(jí)的同時(shí),還將主流產(chǎn)品型號(hào)鎖定在新1、2級(jí)能效產(chǎn)品上。

  在冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品上,高端化趨勢(shì)明顯,三門、多門、對(duì)開門冰箱加速普及,滾筒洗衣機(jī)、高端波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)份額不斷攀升。各家電企業(yè)紛紛加大中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)比例,2010年前三季度三門、多門、對(duì)開門冰箱的零售額份額上升到48.5%;滾筒洗衣機(jī)的零售額市場(chǎng)份額接近四成。

  家電原材料價(jià)格在變化中總體上漲。今年1月4日,滬銅指數(shù)最高升至72380元/噸,而在2010年11月30日,這一指數(shù)為62609元/噸。家電用鋼的價(jià)格近期依然維持上漲趨勢(shì),“我的鋼鐵”研究員張鐵說:“2010年,家電用鋼的價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì),近期價(jià)格還將漲幾天,預(yù)計(jì)接下來(lái)會(huì)小幅下跌直到春節(jié),春節(jié)后將繼續(xù)上漲。”

  此外,人力成本的增長(zhǎng)、人民幣匯率變化帶來(lái)的壓力,都讓家電企業(yè)有了漲價(jià)的足夠理由。那么2011年家電產(chǎn)品的價(jià)格是否會(huì)漲字當(dāng)頭呢。

  慎言的“漲”字

  成本提升壓力下的漲價(jià)趨勢(shì),被家電企業(yè)慎言。

  進(jìn)入新的一年,除了2010年已經(jīng)出現(xiàn)的推動(dòng)價(jià)格上漲的因素之外,更多的因素讓家電企業(yè)“不漲”阻力加大。

  一位企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露,節(jié)能產(chǎn)品惠民工程可能會(huì)在2011年進(jìn)一步調(diào)整,大幅布局高能效空調(diào)生產(chǎn)線的企業(yè),不太可能掉過頭繼續(xù)生產(chǎn)低能效空調(diào),而進(jìn)入加速普及通道的變頻空調(diào)也呈不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。企業(yè)沒有了高能效空調(diào)補(bǔ)貼,就相當(dāng)于生產(chǎn)成本提高。

  格蘭仕集團(tuán)助理總裁陸驥烈告訴記者:“除了原材料價(jià)格繼續(xù)上漲之外,企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中,研究經(jīng)費(fèi)的投入也會(huì)加大,轉(zhuǎn)型成本會(huì)提升。此外,渠道,尤其農(nóng)村市場(chǎng)渠道的建設(shè)成本會(huì)提升。這些都是推高企業(yè)生產(chǎn)成本的因素。”

  不過,當(dāng)記者問及對(duì)今年家電價(jià)格的預(yù)測(cè)時(shí),多家企業(yè)在回答這一問題時(shí)都十分慎重。分析了內(nèi)外部環(huán)境帶來(lái)的成本提升壓力后,一些企業(yè)在慎之又慎的態(tài)度下,透露了家電價(jià)格整體上升的趨勢(shì)。一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者:“2011年,提升產(chǎn)品成本的趨勢(shì)延續(xù),行業(yè)總體價(jià)格難免出現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。”

  但是,緊接著,各大企業(yè)的負(fù)責(zé)人都表態(tài),這并不等同于簡(jiǎn)單意義上的漲價(jià),同時(shí)企業(yè)也將努力控制成本,不輕易漲價(jià)。

  陸驥烈表示:“格蘭仕不主張把增加的成本直接轉(zhuǎn)給消費(fèi)者,我們反對(duì)直接提高產(chǎn)品價(jià)格,而是希望推出更多價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品,適應(yīng)不同消費(fèi)者需求;提升產(chǎn)品附加值,讓消費(fèi)者享受到更多便利。”

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