懷揣著2010年大豐收的碩果悄然之間2011年便撲面而至，過去一年跨越歷史巔峰的產(chǎn)銷規(guī)模讓我們對(duì)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)新鮮的認(rèn)識(shí)，這個(gè)星球上2010年八成左右的空調(diào)銘刻著中國制造的烙印。正如這如期而來的冰冷天氣一樣，空調(diào)零售火熱的終端印證了前期許多業(yè)內(nèi)智者的先見之言。
以現(xiàn)如今的產(chǎn)銷趨勢來看，似乎找不到悲觀的理由。盡管我們向來不以悲觀的情緒來推繹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只是審慎的態(tài)度會(huì)讓每個(gè)企業(yè)更加接近安全的邊際。
不妨大膽預(yù)測的是，2011年是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的買單之年，就像是那句已經(jīng)聽得老繭都出來的話講得那樣，吃完飯總要買單，出來混總是要還。
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境給空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來了一定的壓力，廣義貨幣量在2010年的膨脹使得2011年的貨幣政策和財(cái)政政策將從寬松走向穩(wěn)定，而且貨幣政策從趨勢上看必然會(huì)走向緊縮，利率的杠桿會(huì)撬動(dòng)與企業(yè)相關(guān)的所有因素，尤其是大宗原材料物品價(jià)格的劇烈波動(dòng)會(huì)讓采購成本寬幅變化。國際市場的不安分因素更多，前期還有聳人聽聞的報(bào)道稱歐元體系將在五年內(nèi)崩潰。2011年是“十二五”規(guī)劃的起始年份，宏觀經(jīng)濟(jì)本身就在充滿著太多不確定性的轉(zhuǎn)型之中。
產(chǎn)業(yè)政策的大幅緊縮已經(jīng)在讓空調(diào)企業(yè)買單，以節(jié)能惠民為代表的產(chǎn)業(yè)政策，通過慷慨的財(cái)政補(bǔ)助放縱了空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模的急速擴(kuò)大，而企業(yè)也藉此獲得了豐厚的補(bǔ)貼。隨著補(bǔ)貼額度的大幅減少和監(jiān)管力度的大幅提高，失去了高額財(cái)政補(bǔ)貼支撐的節(jié)能惠民，讓企業(yè)在高能效產(chǎn)品的產(chǎn)銷必須完全依賴于市場本身的資源調(diào)配能力。另外，對(duì)家電下鄉(xiāng)和以舊換新后續(xù)配套體制和管理系統(tǒng)的加強(qiáng)，使得空調(diào)企業(yè)在一個(gè)更為嚴(yán)緊的政策環(huán)境中發(fā)展，從寬松的環(huán)境向緊縮的環(huán)境中過渡，本身就是一個(gè)充滿著陣痛的過程，付出買單的代價(jià)在所難免。
與空調(diào)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)市場是2011年宏觀調(diào)控的重心，唇亡齒寒的關(guān)系讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)被牽連買單，如果不是過去幾年房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，空調(diào)需求量的擴(kuò)大也不會(huì)2010年有如此大的爆發(fā)性需求。
2010年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模提升的步子邁得實(shí)在是太快，《讓子彈飛》中的經(jīng)典臺(tái)詞告訴了我們步子太快之后的后果。以市場銷售為軸心的企業(yè)對(duì)業(yè)績的預(yù)期，從來不允許出現(xiàn)下滑的考核，這種積極甚至是激進(jìn)的心態(tài)需要市場存在高速增長空間的配合，但是，市場不可能永恒地保持持續(xù)大幅增長的態(tài)勢，規(guī)模化增長的瓶頸遲早會(huì)出現(xiàn)。
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