長虹空調獲最具市場競爭力品牌遭質疑
日前，某新聞網刊發一則消息稱：由工信部與北京一家咨詢機構及某空調銷售類專業雜志聯合主辦的首屆“中國空調行業旺季啟動盛會”在北京召開，憑借其高能效空調出色的市場表現，長虹空調最終斬獲“2010年中國家用空調最具市場競爭力品牌。”
此文援引長虹空調新聞發言人的介紹，“長虹空調自2009年11份就已經將產品系列全部切換為一級能效空調，全面淘汰了二級能效以下空調的生產與銷售，而目前市場上二、三級能效空調的銷售仍然普遍，長虹在高能效空調的市場競爭力相當突出”。隨后，該文用濟南、成都蘇寧某兩家賣場銷售數據顯示，“長虹三高效空調持續2個多月成為店里賣得最好的產品。據介紹，長虹三高效空調火爆的銷售，除了保持成本、價格優勢以外，在于消費者對長虹空調質量與品牌的認可，尤其是在節能技術發展方面。”
不可否認，正如這篇報道中提及的，有著軍工企業的背景的長虹空調，其多項先進的軍工技術得以在民用工業生產中應用，產品性能當屬同類中的佼佼者。但僅憑該消息介紹的背景材料，這個空調產品就被冠以“2010年中國家用空調最具市場競爭力品牌”，很難令人信服。
毋庸置疑，“最具市場競爭力”的頭銜需要科學嚴謹的統計數據。文中既沒有針對哪個時間段的數據分析，也沒有對哪些地區、哪些市場統計結果的披露。文中僅僅提及到濟南、成都的兩個賣場銷售數據，比起全國的售賣統計而言，顯得很不具說服力。
尤其令人質疑的是，這個空調品牌獲得此項“殊榮”稱謂前的時間被定格為“2010年”，而傳出此消息的源頭是“旺季啟動盛會”。既然是“旺季啟動”，說明旺季還沒到來或即將到來，這類活動充其量是對未來市場的一種展望或預判，希望起到引導市場的作用。但此時非要強推某個產品是“最具市場競爭力”，不免有“貨不對版”之嫌。
不知道此文的出處是源自記者從“啟動盛會”上挖掘的新聞視角，還是這個空調生產廠家希望借此“殊榮”宣傳造勢?誠然，我國企業在產品生產和市場營銷中，追求創新，致力于品牌建設的積極性值得鼓勵和支持。但不可否認，目前社會上一些看似權威實則禁不起推敲的所謂“統計數據”不在少數，需要媒體的去偽存真，也希望企業能“理性對待”，不要盲目“借力”。否則，本來很過硬的技術含量，因為一些虛名而被打了折扣，就太不劃算了。
讀罷這則消息全文，筆者認為，最值得長虹自豪的，應該不是“斬獲”的什么品牌榮譽，而應該是這家企業擁有的風道、圓弧形蒸發器、0.6W高效待機等三大專利核心節能技術。這正應了一句常言：金杯銀杯，不如消費者的口碑。還是讓真正的市場，也就是讓消費者給自己的產品做出評價，才是貨真價實。
京ICP備10200025號