一直處于業績下滑中的海爾空調日前爆出人事震動，海爾空調總監王友寧辭去上市公司董事職位。消息人士指出這是由于其主管的海爾空調業績在2008年表現不佳所致。“海爾空調與兩強的差距在進一步擴大，可以說已被徹底擠出空調行業第一陣營。”家電行業觀察人士如是說。
08年業務同比跌7.15%
此前，王友寧一直主管海爾空調業務，但是2008年原本同屬行業前三強的海爾空調業務卻同比下跌7.15%，業績明顯不佳。遠遠落后于格力10.58%和美的28.77%的增長，甚至低于行業整體的表現。對此業內人士分析指出，海爾空調業績和市場的下滑正是王友寧請辭的真正原因。
事實上，在經過2008年的涼夏后，國內空調企業在今年表現異常活躍，然而與這種行業活躍形成鮮明對比的卻是海爾的沉默。記者注意到，當主流空調廠商都力推變頻空調、節能空調產品時，沒有強大技術和創新的海爾，在此前關于變頻技術的爭斗中一直“默默無聞”。除了“省電空調”這一并不凸顯的概念外，并無特別舉動。
更值得關注的是，雖然標榜“省電空調”，但在前期國家公布的節能空調推廣目錄(第一批)名單中，海爾中標數量僅為73款，與其空調前三強的身份極不相稱;更遠遠落后于格力的269款，美的的210款，僅是前三強中另外兩家老對手的三分之一，甚至也落后于志高(198款)，海信科龍(26+70款)。
“2008年末，中怡康報告海爾空調在國內市場的占有率僅為10.8%。”信達證券家電分析師曾祥天指出，空調業務滑坡是海爾2008年年報的突出特點，有需求下降、高庫存、產能利用率較低等諸多不利因素，海爾空調業務下滑明顯，與格力、美的差距也在進一步拉大。
與競爭對手差距擴大
“在過去的2008年，海爾空調和兩強的差距不是縮小，而是進一步擴大了。”家電行業專家劉步塵表示，通過比較可以發現，無論銷量、營業收入還是市場占有率，海爾與格力、美的的差距都在拉大，中國空調“三足鼎立”格局正在漸行漸遠。
海爾空調在國內空調市場占有率的下降，說明其情況不容樂觀。業界觀點認為，海爾空調業務相比格力、美的，主要的競爭弱點在于銷售渠道管理和激勵體制差，在行業需求下滑的背景下，渠道體系缺乏主動出擊與保持市場份額的競爭實力。廣發證券分析師周瑾說，海爾空調市場占有率難提升、市場份額下滑的一個重要原因是其在渠道上比較單一，市場滲透能力不夠強。
對此，家電行業專家陸刃波也表示認同，他指出，就空調業務來說，與格力和美的相比，不論是在產品更新還是資本運作方面，海爾空調都表現平平，再加上人事變更不斷，都影響了其業績增長。
“從全年情況來看，正是空調業務的下滑拖累了海爾08年的整體業務表現。”長城證券分析師表示，預計海爾空調業務仍深受需求同比下滑和市場份額逐步萎縮的雙重壓力，預計在今年二季度表現依然不。
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