對(duì)于剛剛過去的2011冷年，眾多的市場(chǎng)分析都提到，“品牌集中度進(jìn)一步提高，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面”，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，2011冷年，包括格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍?jiān)趦?nèi)的六大品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了80%，其中格力、美的的市場(chǎng)份額之和更是超過了50%，差距正在拉大，志高、奧克斯空調(diào)、海信科龍等第二集團(tuán)的品牌又該如何突圍?
空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度提高
2011冷年，空調(diào)行業(yè)兩大巨頭格力、美的與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距正在拉大。根據(jù)此前公布的半年報(bào)顯示，格力上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了372.04億元，同比增長(zhǎng)了61.8%，美的上半年空調(diào)業(yè)務(wù)的收入為425億元，同比增長(zhǎng)64%。兩者的市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過了50%。
相比較而言，曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與格力、美的共同構(gòu)筑中國(guó)空調(diào)行業(yè)“三駕馬車”的海爾，表現(xiàn)則稍顯遜色，今年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.4億元，雖然仍位列行業(yè)第三，與格力、美的一起的市場(chǎng)占比達(dá)到了64.9%，但不可否認(rèn)已經(jīng)被美的、格力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面，在空調(diào)行業(yè)第一集團(tuán)軍中處于“吊車尾”的狀態(tài)。
更讓海爾尷尬的是，第二集團(tuán)軍的品牌開始表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，志高去年41%的增長(zhǎng)速度比海爾高出約10個(gè)百分點(diǎn);緊隨其后的奧克斯2011冷年的銷售增長(zhǎng)率更達(dá)到90%。不過盡管如此，第二集團(tuán)軍品牌的市場(chǎng)份額仍與第一集團(tuán)軍存在較大差距，都沒有能夠突破兩位數(shù)，在5%左右徘徊，根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年志高、奧克斯和海信科龍的市場(chǎng)份額分別為6.3%、5.9%和4.8%。
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