最近，兩大家電零售連鎖巨頭蘇寧和國美相繼發布報告，對今年的空調市場作出預測。市場普遍看好今年空調市場將繼續增容10%左右，認為變頻空調將真正普及、達到50%以上的市場份額。對于目前空調行業巨大的成本壓力和政策力度減弱帶來的影響，市場對價格走勢雖有不同的判斷，但記者向多家空調企業了解到，今年空調市場價格將以“漲”為主。
國內空調市場有望繼續擴容
蘇寧電器調研數據顯示，2010年，國內空調市場全年創下3674萬臺的零售量以及1035億的零售額，兩項數據均為歷史新高，同比增速分別高達23.6%和24.4%。
2011年，節能惠民、家電下鄉、以舊換新等國家利好政策的持續實施，將進一步刺激城鄉家電消費需求、二次購買以及更新換代，為空調市場增加更多的市場空間。三四級市場居民對空調的購買需求和購買能力均在加強，空調在農村市場已經出現放量增長的局面，有數據顯示目前農村市場空調保有量只有12%，空調在農村市場還有很大的增長潛力。
蘇寧預測，2011年中國空調市場仍將穩中有升，全年或有10%左右的增長。國美預計在渠道拓展和需求旺盛的帶動下，未來三年國內空調市場復合增長率將保持在12%-16%的幅度。
變頻空調將占據半壁江山
從2009年開始，變頻空調開始迅速崛起。經過兩年時間的市場培育，變頻空調在2010年中的市場占比已突破30%，年底的市場占比最高一度達到50%。
在蘇寧、國美的報告中都指出，2010年變頻空調首次進入家電下鄉名單、定頻空調能效標準的不斷提升和節能惠民工程的補貼力度下降，都使得產業天平倒向了變頻空調。因此，從未來的發展前景看，變頻代表主流方向，業界普遍認為2011年將是變頻空調真正的普及年。
從目前的市場情況看，各大空調廠商正集體發力變頻空調，不僅是美的、格力、海爾，包括海信、志高、惠而浦等眾多品牌均在逐步加大品牌下變頻產品比例，爭奪變頻空調的市場份額，未來預計國內空調行業洗牌加劇。
蘇寧預測，2011年，變頻空調市場全年占比預計超過50%，其中在一二級市場的銷售占比預計將達到60%-70%，在三四級市場變頻空調的銷售占比預計將超過40%。國美也表示自身渠道內的變頻空調份額將提升至55%以上。
外資品牌或借變頻謀求反彈
從市場情況來看，經過多年的發展，美的、海爾、格力已經逐步占據了一定的優勢地位，但經過近幾年的精耕細作，奧克斯、志高、海信、科龍、惠而浦、大金等中等規模品牌資源整合和產品調整已經到位，成為影響品牌格局的重要力量。
2011年，外資品牌面臨的競爭壓力依然巨大，變頻技術被外資壟斷的時代已經過去，在節能惠民、家電下鄉和以舊換新等產業政策的競爭上，外資品牌整體仍受制于自身的品牌和價格定位，尚難與國產品牌形成同位競爭。
但是，大金、三菱電機、惠而浦等外資品牌憑借著國際化的管理體系、先進的技術優勢和深厚的品牌品質積淀，在變頻產品上具備強大的競爭力，在空調市場規模整體提升的情況下仍然可以分得一杯羹。
蘇寧電器預計在2011年變頻快速增長和政策調整背景下，合資品牌將通過擴大產能、加快盲點市場布局等措施謀求市場份額的快速反彈。
受成本政策影響價格以漲為主
目前，從整體來看，受企業運營成本增加以及政策力度減弱的影響，空調行業成本壓力依然很大。
據了解，空調主要原材料銅、鋁等價格自2009年起一直呈現上升趨勢，跟2009年年初相比，2011年年初銅價上漲2.6倍，僅此一項，1P掛機的成本將增加250元左右。此外，由于國家政策導向，空調生產企業對高能效空調壓縮機需求量劇增，高能效空調壓縮機價格持續走高，直接導致空調生產成本增加。同時，2011年6月節能惠民政策可能被取消。
但市場方面就今年空調是否漲價仍有不同聲音。國美認為在空調流通領域，渠道變化將直接影響空調產品的行銷成本，從而影響整個產業的布局，目前市場競爭激烈，空調難以漲價。而蘇寧則認為未來定頻空調和變頻空調價格走勢或趨分化，變頻空調技術含量較高，成本消化空間相對較大，加上快速增長的規模帶來的集約化效應，以及2011年市場競爭的激烈程度，都將使變頻空調價格在2011年基本保持平穩，而定速空調價格由于受成本導向更多，且下降的市場規模也使其成本上漲壓力無處消化，蘇寧預測，在下半年國家節能惠民政策調整后，定頻空調的價格或將出現一定程度的上揚。
包括美的、格力、海爾、志高、海信等在內的空調企業均表示，在通脹大環境和成本上升的背景下，今年空調價格確實面臨較大的上漲壓力。本報記者也向廣州市場多家空調經銷商了解到，進入今年以來，行業整體均價水平已經有所提升。有不愿具名的空調品牌廣州公司負責人直言，漲價已是必然。據他介紹，企業的低價材料庫存基本在去年12月前就已經用完，“越往后的生產成本越高”，他表示，尤其是過了3月份“企業在價格方面將更謹慎”。
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