兩年前，關(guān)于中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)的未來(lái)屬于變頻還是定速機(jī)的問(wèn)題，在業(yè)內(nèi)還留有疑問(wèn)。彼時(shí)，久居空調(diào)業(yè)第二的美的高舉變頻旗幟，以變頻空調(diào)堅(jiān)定不移的領(lǐng)軍者的姿態(tài)強(qiáng)力推進(jìn)變頻空調(diào)的銷售，變頻空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的全面推廣由此開始。
兩年后的今天，業(yè)界已不再爭(zhēng)論空調(diào)市場(chǎng)的未來(lái)屬于誰(shuí)。
中國(guó)家電業(yè)內(nèi)專家總結(jié)稱，一個(gè)新產(chǎn)品能否成為市場(chǎng)的主宰，取決于三方面：一是技術(shù)先進(jìn)、成本不高;二是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念得到成功的培育;三是行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)一致認(rèn)同，并得到良好的銷售回報(bào)。
在2012冷年的前4個(gè)月中，變頻空調(diào)已經(jīng)完全滿足了上述三項(xiàng)市場(chǎng)法則。
首先從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，變頻空調(diào)已經(jīng)得到了最大的認(rèn)同。在2011年11月初于杭州舉行的中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織空調(diào)行業(yè)有關(guān)專家、企業(yè)技術(shù)總監(jiān)聯(lián)合發(fā)布了《房間空調(diào)器技術(shù)路線圖》，在這份權(quán)威的行業(yè)技術(shù)指導(dǎo)路線圖中，變頻空調(diào)的各項(xiàng)技術(shù)作為家用空調(diào)未來(lái)核心的發(fā)展方向被重點(diǎn)提及。在《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》明確指出，要在未來(lái)5年加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，加快技術(shù)升級(jí)，要“自主研發(fā)出先進(jìn)性的變頻技術(shù)，重點(diǎn)領(lǐng)域包括變頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)、變頻壓縮機(jī)、直流無(wú)刷電機(jī)、整機(jī)變頻智能控制關(guān)鍵技術(shù)等，加強(qiáng)對(duì)新型變頻技術(shù)的跟蹤和研究”。
格力電器副總裁黃輝明確表示：“從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)一定是屬于變頻的，這毫無(wú)疑問(wèn)。”
第二從消費(fèi)觀念角度分析。國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在近三四年中不斷對(duì)變頻概念的普及教育下，中國(guó)一二級(jí)城市的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)變頻空調(diào)有了相對(duì)深刻的認(rèn)識(shí)，這從2011冷年以及2012冷年前四個(gè)月的市場(chǎng)反應(yīng)已經(jīng)得到了證實(shí)。據(jù)中怡康發(fā)布的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年冷年，變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額已達(dá)45.9%，零售額份額更是高達(dá)52.3%，成為了市場(chǎng)上的最大熱點(diǎn)。來(lái)自國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額分別同比增長(zhǎng)106.44%和106.45%，增幅為近幾年來(lái)最高。
第三從企業(yè)層面來(lái)看，在美的高舉變頻大旗迅猛突進(jìn)之后，多年的空調(diào)行業(yè)霸主格力及時(shí)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，全力推廣變頻空調(diào)，不僅使整個(gè)變頻空調(diào)市場(chǎng)加速發(fā)展，更帶動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)的導(dǎo)向。業(yè)內(nèi)專家表示，由于格力多年來(lái)持續(xù)保持?jǐn)?shù)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)銷售規(guī)模，讓它迅速將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)是不現(xiàn)實(shí)的，然而一旦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變完成，格力憑借既往的渠道優(yōu)勢(shì)和品牌忠誠(chéng)度，格力將成為帶動(dòng)變頻空調(diào)發(fā)展的最大動(dòng)力來(lái)源。
事實(shí)上，格力在2012冷年前三個(gè)月已經(jīng)顯出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變完成后的巨大效應(yīng)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012冷年(2012年8月至2012年10月)，格力完成變頻空調(diào)銷量330.4萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率高達(dá)45.59%，超過(guò)第二名美的近20個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)143.84%。2011年1至10月格力完成變頻空調(diào)銷售量總計(jì)為957.6萬(wàn)臺(tái)，將與第二名之間的差距拉大到近200萬(wàn)臺(tái)。
格力變頻空調(diào)的井噴式發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)變頻空調(diào)市場(chǎng)，在2012冷年家用空調(diào)行業(yè)出貨量同比大幅下降的情況下，變頻空調(diào)出貨量竟不降反升，變頻空調(diào)已經(jīng)得到了最大的市場(chǎng)認(rèn)同。
業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)兩年，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)的總體環(huán)境將趨于惡化，各大空調(diào)企業(yè)均在做過(guò)冬準(zhǔn)備，在一二級(jí)城市，變頻空調(diào)將是空調(diào)業(yè)度過(guò)寒冬的依靠。
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