10月1日至7日，商務(wù)部重點監(jiān)測的全國零售和餐飲企業(yè)銷售額為6962億元左右，比2010年“十一”黃金周增長17.5%，和春節(jié)黃金周基本相當(dāng)，略低于2010年國慶節(jié)低基數(shù)下18.7%的增速，但仍體現(xiàn)出良好的態(tài)勢。
據(jù)相關(guān)行業(yè)人士分析，家電下鄉(xiāng)的邊際效應(yīng)在下降，預(yù)計政策退出后對家電各品類影響也不同。其中農(nóng)村空調(diào)與小家電的普及剛啟動，后續(xù)新增需求最為剛性;冰洗彩電農(nóng)村保有率已較高，未來景氣度主要取決于更新?lián)Q代需求。在后政策時代競爭趨于常態(tài)化的情形下，龍頭企業(yè)有望憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢取得更多市場份額。農(nóng)村空調(diào)市場的啟動更多是基于農(nóng)村居民收入水平的提高這一內(nèi)在規(guī)律的影響，家電下鄉(xiāng)政策則是刺激農(nóng)村市場啟動的外部因素。
據(jù)部分地區(qū)營銷人士分析，在三大因素作用下空調(diào)市場全面爆發(fā)：第一，國家五品類家電以舊換新補貼政策即將到期，因此搶在“斷補”前購買空調(diào)更劃算。第二，婚慶高峰到來，剛性需求成為直接刺激因素，不少消費者趕在“十一”這個促銷節(jié)點新購或者以舊換新。第三，前期持幣待購的消費者出手，積壓的家裝需求釋放，形成一股強大的購買力。
家電下鄉(xiāng)政策退出在即 部分省市家電銷售額增長強勁
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，9月份全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品908萬臺，同比增長達50%、環(huán)比增長30.5%;9月份實現(xiàn)銷售額242億元，同比增長高達67%、環(huán)比增長29.7%。
家電下鄉(xiāng)一改前幾個月增速放緩的趨勢，同比出現(xiàn)高增長，環(huán)比增速也由去年同期的負轉(zhuǎn)正;我們認為主要是由于政策退出前的消費高峰提前到來，同時也可看出農(nóng)村家電需求依然有較大潛力。據(jù)制冷快報記者了解，將于今年11月底退出家電政策的河南、山東、四川三省9月份家電下鄉(xiāng)的銷售額環(huán)比增長超過30%，增長強勁。預(yù)計未來兩個月在三省消費者為趕搭政策末班車的集中消費推動下仍有望保持較快增長。
原材料價格出現(xiàn)回落 家電產(chǎn)品銷量保持增長但不確定性增強
2011年1-7我國家電產(chǎn)品利潤增速大幅慢于收入增速。2011年前7個月，我國家電產(chǎn)品收入依然保持著較快的增長勢頭，同比增長達到20.88%，但家電產(chǎn)品利潤總額增速下滑比較明顯，僅為2.66%。這表明我國家電行業(yè)景氣度仍然維持較好的狀態(tài)，但由于原材料價格維持高位以及競爭激烈的原因，我國家電行業(yè)整體盈利能力不容樂觀。
第三季度銷量增速較第二季度銷量增速放緩值得關(guān)注。目前我國家電產(chǎn)品銷量仍然保持著一定的增長速度，但增速同比下滑較大，尤其是2011年第三季度銷量增速低于2011年第二季度增速，這一點是值得我們重點關(guān)注的。據(jù)制冷快報記者了解在我國實施了嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策之后，我國商品房銷售面積增速有望回歸常態(tài)，對家電產(chǎn)品的需求也有可能放緩，另外，歐美主權(quán)信用危機還沒有過去，這使我國家電產(chǎn)品出口還有較大的不確定性。
家電行業(yè)長期增長動力仍在，但短期不確定性增強。據(jù)相關(guān)行業(yè)人士表示，長期來看我國城鄉(xiāng)居民家電產(chǎn)品的購買力仍然保持快速增長、我國家電產(chǎn)品“更新?lián)Q代”的需求仍然在增長、我國農(nóng)村家電產(chǎn)品的需求依然旺盛，但短期來看，我國家電行業(yè)驅(qū)動力的另外幾個因素卻出現(xiàn)了較大的不確定性:一是在商品房銷售面積增速回歸常態(tài)的情況下，保障性住房是否能順利完工存在一定的不確定性;二是歐美主權(quán)信用危機的深度和廣度存在不確定性，這使我國家電產(chǎn)品的出口量存在一定的不確定性;三是在全球經(jīng)濟增速放緩和全球流動性過剩的情況下，大宗商品價格走勢存在一定的不確定性。
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