在產品同質化嚴重的今天，市場競爭日益激烈，受眾需求日趨多樣化，人們需要的不再是大眾化產品，而是傾向于個性化、差異化。唯有差異化，才能贏得市場份額。正如風靡全球的蘋果，不斷推出幾代創新性產品iPod、iPhone和iPad，與普通IT產品相比，蘋果憑借差異化優勢俘獲了消費者的心，并在全球范圍內掀起蘋果風潮。
有關專家對此認為，相比較差異化競爭火藥味十足的消費電子市場，空調行業的差異化競爭有過之而無不及。傳統的空調只能滿足消費者溫度調節的需求，而不能做到對空氣的真正調節，已經不能滿足消費者多樣化的需求。不難發現，伴隨著無氟變頻除甲醛空調的普及，強者愈強的馬太效應繼續在空調行業中凸顯。
前瞻把握用戶體驗 海爾差異化制勝細分市場
世界著名品牌蘋果之所以能夠成功，不僅僅是因為喬布斯的前瞻性戰略以及"用戶體驗至上"的創新理念，更要歸功于蘋果的差異化定位。蘋果公司每一次產品升級，都將用戶體驗真正融入到產品中去，憑借差異化驅動用戶需求，一躍成就行業巨頭，引領行業發展潮流。
而在家電業，海爾空調也正上演著憑借差異化制勝市場的一幕。作為無氟變頻領域的開拓者，海爾空調不斷深耕細作，創新融合除甲醛技術、物聯網技術、美容保濕技術等推出一系列新品，如全球首臺物聯網空調，全球首臺除甲醛空調等，以滿足不同消費者個性化需求。自海爾無氟變頻除甲醛空調上市以來，由于解決了新婚新居用戶甲醛污染問題而深受人們青睞，并引領空調行業從"溫度調節"向"空氣調節"轉型。同時，來自中怡康的數據顯示：海爾無氟變頻除甲醛空調多次蟬聯同類產品暢銷型號的榜首位置，這也有力地說明了海爾除甲醛空調迎合消費者差異化需求，迎合市場發展，強勢顯現行業領導地位。
2011冷年已畫上句號，海爾空調率先發力2012新冷年，其新一代除甲醛空調完美融合甲醛分解技術和物聯網技術，具有遠程遙控除甲醛的功能，能夠實現用戶希望無論在何時、何地都能去除甲醛。此外，這款空調還在遙控器上增加了甲醛傳感器，能夠檢測室內甲醛濃度，用戶可以"看得見"室內甲醛含量變化情況。海爾新一代除甲醛空調給用戶帶來了全新除甲醛體驗，提供出全新舒適空氣解決方案。
博弈競爭強者愈強 穩居榜首持續領跑行業升級
在空調市場競爭日益激烈的今天，出現諸多空調企業各相爭霸的新局面，"馬太效應"日益凸顯。強者越強，弱者愈弱成為市場競爭博弈論。據國家信息中心報告預測，從競爭的趨勢分析，空調行業正向著無氟變頻的趨勢發展，參加角逐的企業技術和產能競爭會更加激烈。
據悉，中國變頻空調技術在經歷了16年的歷史沉淀后，以海爾空調為代表的無氟變頻技術時代正式開啟。1993年推出國內第一臺變頻空調，海爾結束了中國變頻技術空白時代; 2003年海爾憑借領先的R410A無氟技術、直流變頻技術，并將產品大量出口歐洲;在2009年，海爾率先在國內掀起了無氟變頻空調消費熱潮……目前，海爾空調已成為國內最大的無氟變頻空調制造商。近日，在2011中國空調行業發展高峰論壇上，海爾空調以30.45%的銷售量占有率名列首位，榮膺"2011冷凍年度空調行業無氟變頻銷量冠軍"，繼續領跑無氟變頻市場。
業內專家認為，產品同質化嚴重的今天，要想在競爭中脫穎而出，必須從差異化入手，從消費者和市場需求出發，發掘核心競爭力以贏得市場。正如著名的營銷大師菲利普·科特勒所說，面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢。此次海爾空調勇奪無氟變頻銷量冠軍，這意味著，海爾空調正以行業領導者的形象，憑借差異化優勢積極開拓藍海，引領行業不斷創新升級，同時全球空調業新一輪產業洗牌在即。
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