隨著《變形金剛3》的熱映，植入廣告再次成為國(guó)人熱議的話題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)代，作為品牌宣傳的重要手段，植入營(yíng)銷究竟如何才能更好的開展，成為擺在眾多企業(yè)面前的重要課題。
格蘭仕，基于多年來對(duì)目標(biāo)人群消費(fèi)習(xí)慣的深入挖掘，已在植入營(yíng)銷方面做出了前瞻性的探索。2011年，格蘭仕空調(diào)攜手CCTV-2王牌節(jié)目《消費(fèi)主張》，開展深入品牌深度宣傳。選擇以央視為平臺(tái)，多角度開展獨(dú)具特色的軟性宣傳，植入營(yíng)銷，格蘭仕邁出了跨越性的一步。
“植入營(yíng)銷應(yīng)講究方式、方法，以軟性、含蓄的途徑體現(xiàn)企業(yè)品牌，避免生硬、不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)方式，避免一味地追求暴露頻次而忽視觀眾的接受底線，以免造成觀眾心理上的排斥和反感，對(duì)企業(yè)形成負(fù)面影響。格蘭仕空調(diào)選擇欄目植入，可以從企業(yè)的隱形廣告、產(chǎn)品以及品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)等全方位展示企業(yè)信息，植入方式更靈活，操作性更強(qiáng)，效果也更明顯，這種模式在現(xiàn)階段能夠快速提升品牌拉力，值得借鑒和推廣。”某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)資深人士表示。
據(jù)悉，格蘭仕空調(diào)贊助的《消費(fèi)主張》從4月播至12月底，每周四、周五黃金時(shí)段17:20—20:00首播，次日16:00—16:40重播。
業(yè)內(nèi)專家指出，對(duì)于家電企業(yè)來說，要想獲得良性成長(zhǎng)，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新勢(shì)在必行。選擇與央視全方位、立體化深度合作，格蘭仕空調(diào)搶占住了媒體傳播的制高點(diǎn)，不僅為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展開辟出了一片新的營(yíng)銷藍(lán)海，更是加快了2011年品牌全面升級(jí)的進(jìn)程，格蘭仕必將贏得市場(chǎng)和品牌的雙豐收。
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