從去年下半年開始，原材料價格的持續(xù)上行，和產(chǎn)品價格的持續(xù)下行，讓空調(diào)行業(yè)感受到前所未有的壓力。日前，海信空調(diào)部總經(jīng)理姚宏向中國家電網(wǎng)表示，2011年海信空調(diào)將加大一、二級能效空調(diào)的比例，從生產(chǎn)、產(chǎn)品投放、銷售多方位增加對高端產(chǎn)品的投入。
大宗材料價格上漲對企業(yè)帶來的原料壓力已經(jīng)是有目共睹的，另外，受市場競爭愈加激烈的影響，企業(yè)對銷售渠道人員配備也在增加。有空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士表示，為了完成銷售目標(biāo)，企業(yè)在國美蘇寧等賣場的導(dǎo)購要加人，而企業(yè)業(yè)務(wù)體系渠道建設(shè)也要加人，人員成本也是企業(yè)成本壓力的重要部分。
而從持續(xù)幾年的市場價格監(jiān)測來看，空調(diào)產(chǎn)品的售價都在一路走低。“從目前市場的整體環(huán)境來看，有高端消費(fèi)訴求的消費(fèi)者受CPI影響較小，海信今年的主要精力將放在對一二級能效產(chǎn)品的投入比例和我們的雙模變頻空調(diào)上。”姚宏說。
從整個空調(diào)市場的大環(huán)境來看，變頻空調(diào)和一二級能效空調(diào)在整個空調(diào)市場中的占比正在提高。產(chǎn)業(yè)占線預(yù)計，今年變頻空調(diào)的占比將達(dá)到50%，預(yù)測經(jīng)過“五一”的市場銷售推動，占比將達(dá)到62%左右。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)一二級能效產(chǎn)品在2011年1月的比例為15.8%，比2010年全年平均占比高出1個百分點(diǎn)，而從海信、美的、格力、海爾幾大龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局來看，一二級能效產(chǎn)品在各自企業(yè)產(chǎn)品自身占比也在提高。
今年，海信將通過對經(jīng)銷商政策干預(yù)來限制對低端產(chǎn)品的提貨量，從而增加一二級能效產(chǎn)品的市場投放，繼續(xù)壓縮四級產(chǎn)品的比例。姚宏介紹，海信今年所有渠道都將集中投向中高端，從中到高，從低到中，逐漸增強(qiáng)中高端的投放數(shù)量。同時，從服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)拓展、人員素質(zhì)、及時率滿意度、與銷售的配合、監(jiān)控體系等方面進(jìn)行職業(yè)化、專業(yè)化的提升，以滿足產(chǎn)品調(diào)整帶來的變化。
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