隨著中國經濟高速增長，居民消費能力持續(xù)提升，高端產品在整個白色家電行業(yè)的銷售占比越來越高。貫通產業(yè)鏈上下游的美的，堅持技術領先的原則，在空調、洗衣機、冰箱等領域均打造出了行業(yè)標桿高端產品，快速推動企業(yè)轉型高端。
在空調領域，美的聚焦于市場增長最快的變頻空調領域。國家信息中心數(shù)據顯示，目前變頻空調在整體空調市場的占有率已經接近25%，部分重點城市已突破30%。市場對于變頻空調的接受程度已由量能積累到產生質變。美的憑借所掌握高效變頻壓縮機、超寬頻運轉控制技術、三管制直流變頻多聯(lián)機熱回收技術、變頻離心機制熱技術、“變頻雙劍”空調熱水二合一技術五大變頻核心技術牢牢占據變頻空調行業(yè)制高點，成為中國首家掌握“1赫茲低溫預熱技術”的企業(yè)。2010年8月25日，在2011年美的空調變頻新品發(fā)布會上，國家信息中心市場處處長蔡瑩公布的空調行業(yè)研究報告表明，繼2009冷年以27%的份額奪得變頻空調市場占有量第一之后，2010冷年美的變頻空調又以35%的市場份額穩(wěn)居榜首，進一步拉大了與主要競爭對手的差距，并帶領國產空調品牌在變頻市場份額上形成了徹底壓倒外資品牌的局面。2011冷年，美的還將力推“變頻柜機”成為空調業(yè)新標桿產品。
今年以來，“滾筒”已經成為了美的洗衣機的代名詞。之前多年，波輪洗衣機一直是中國洗衣機市場的絕對主流產品，“滾筒僵局”遲遲未解。今年3月31日，美的在全國啟動“美的滾筒普及風暴”，推出最低僅售1499元的滾筒洗衣機，使得美的滾筒銷量猛增，也引發(fā)同行企業(yè)跟進降價，引發(fā)鯰魚效應。中怡康總經理連四清表示，“美的滾筒普及風暴”短期內迅速拉動滾筒均價下移，迫使競爭對手對旗下產品價格進行調整，推動滾筒產品銷售占比提升，使2010年滾筒洗衣機呈現(xiàn)出明顯的量增價跌趨勢，并引發(fā)了洗衣機市場傳統(tǒng)格局生變。美的通過極具前瞻性的市場舉措，成為滾筒時代到來之時的標桿企業(yè)。2010年9月8日，美的再度發(fā)動秋季攻勢——推出美的“愛尚”系列變頻洗干一體滾筒洗衣機，采用“蒸汽洗滌”、“噴淋水循環(huán)”、“全智能烘干”、“D-PLUS變頻技術”四大核心技術和創(chuàng)新GLC生態(tài)呵護洗系統(tǒng)的美的“愛尚”，具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉速等特點，這些獨門絕技使得美的占據了高端滾筒市場的制高點，引領了滾筒行業(yè)的發(fā)展方向。
用“黑馬”來形容美的冰箱今年的表現(xiàn)最為恰當。通過在三門、多門、對開門冰箱等高端產品的發(fā)力，美的已經成為今年增長速度最快的冰箱品牌。據中投證券研究報告顯示，今年1-7月美的系冰箱總銷量達569萬臺，同比增長66.52%，遠超市場24.8%的平均增速，同時美的冰箱市場占有率達13.3%，進一步鞏固了行業(yè)第二的地位，并逐步拉開了與第三名的差距。“技術領先”成為美的冰箱飛速增長的關鍵原因。在“2010 年度(第三屆)中國冰箱產業(yè)年會”上，美的冰箱獨攬2010年冰箱技術創(chuàng)新品牌、高端冰箱市場表現(xiàn)最佳品牌，最佳節(jié)能技術、最佳風冷技術、最佳保鮮技術、最佳工業(yè)設計等共9項行業(yè)大獎。美的歐式凡帝羅系列冰箱，推出了具有“鮮塔系統(tǒng)”多重保鮮技術，全面處于行業(yè)領先水平，成為中國高端冰箱市場的標桿產品。
該負責人向記者表示，城鎮(zhèn)居民收入水平、生活品位的提高和消費觀念的轉變，引導一二級市場的家電消費升級開始提速，品牌、品質、節(jié)能、人性與時尚的外觀造型等均成為消費升級的重要因素，在中國家電消費結構調整加劇的大環(huán)境中，美的加大了家用直流變頻空調、滾筒洗衣機、多門及對開門冰箱等高端產品的市場投入與提升的力度，力求通過打造行業(yè)標桿高端產品來獲得銷售業(yè)績的超常規(guī)增長。
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