中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已然顯現(xiàn)出旺季開(kāi)端局勢(shì)。定頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)在3月初塵埃落定，各大商家積極進(jìn)行促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，以期在6月新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之前消化庫(kù)存。同時(shí)高能效定頻空調(diào)與變頻空調(diào)開(kāi)始加速普及，市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始放量增長(zhǎng)，2010年空調(diào)銷(xiāo)售旺季提早開(kāi)始。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2010年3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告，從不同角度多個(gè)方面對(duì)空調(diào)市場(chǎng)格局進(jìn)行分析：
3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌格局發(fā)展穩(wěn)定。格力仍占冠軍寶座，美的關(guān)注比例驟升3.8%。
2級(jí)能效定頻空調(diào)、4級(jí)能效變頻空調(diào)漸成主流，低能效定頻空調(diào)加速去庫(kù)存。空調(diào)市場(chǎng)整體能效水平快速提升。
變頻空調(diào)關(guān)注比例較上月略有下滑，但仍保持在3成以上。低能效定頻空調(diào)面臨6月新能效標(biāo)準(zhǔn)大限，變頻空調(diào)將在2010年高速普及，放量增長(zhǎng)。
3月掛式空調(diào)關(guān)注比例仍保持穩(wěn)定上升，本月達(dá)68.7%，較1月提高5.8%。“一柜多掛”成套選購(gòu)空調(diào)漸成中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)特征。
3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)2P以下功率空調(diào)的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了67.2%，較2月提高了1.3%，預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)到旺季結(jié)束都將持續(xù)。
3月空調(diào)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注格局走勢(shì)穩(wěn)定，3000元以下平價(jià)產(chǎn)品累計(jì)獲得超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者關(guān)注。
一、品牌關(guān)注度分析
(圖)2010年3月最受用戶(hù)關(guān)注的十大空調(diào)品牌
2010年3月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，格力仍以較大優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐關(guān)注冠軍寶座，而美的3月關(guān)注比例本月超過(guò)兩成，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了一定的距離。格力和美的兩品牌的累計(jì)關(guān)注比例接近7成，二者的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度影響整體市場(chǎng)的走勢(shì)。
另外值得關(guān)注的是，盡管三菱電機(jī)、松下、三星等國(guó)外品牌在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)漸現(xiàn)弱勢(shì)，但2010年面臨能效升級(jí)、需求高漲的大好時(shí)機(jī)，眾多國(guó)外品牌也積極著手布局中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)。中國(guó)空調(diào)行業(yè)首家國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地，正式落戶(hù)廣州松下空調(diào)。借此機(jī)會(huì)松下力求在住宅產(chǎn)業(yè)化配件采購(gòu)市場(chǎng)中進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。而三星也在2010年新品發(fā)布會(huì)上重磅推出數(shù)款旗艦產(chǎn)品，劍指高端立式空調(diào)市場(chǎng)。
2010年3月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注品牌前十名僅同來(lái)自日本的品牌大金和松下交換位置，其他品牌則保持位次不變。格力空調(diào)3月的品牌關(guān)注比例為46.8%，較2月略降。
美的空調(diào)的關(guān)注比例則較2月增加了3.8%，達(dá)到了21.1%。美的空調(diào)關(guān)注比例驟增與其在3月初實(shí)施的“十年包修”活動(dòng)不無(wú)關(guān)系，價(jià)格戰(zhàn)未打服務(wù)戰(zhàn)先行，美的空調(diào)在消費(fèi)者權(quán)益日先發(fā)服務(wù)市場(chǎng)，已初見(jiàn)成效。
二、產(chǎn)品關(guān)注度分析
(一) 產(chǎn)品型號(hào)
(圖)2010年3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十款產(chǎn)品
2級(jí)能效定頻、4級(jí)能效變頻成主流，能效等級(jí)整體提升
盡管在2010年3月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注產(chǎn)品榜單中有4款為5級(jí)能效定頻空調(diào)，但由于其在2009年已經(jīng)被強(qiáng)制停產(chǎn)，并將在2010年6月強(qiáng)制退市，目前在一、二線(xiàn)城市早已不再看到這些低能效定頻空調(diào)的身影。取而代之的將是1、2級(jí)能效的定頻空調(diào)以及變頻空調(diào)。
由于2級(jí)能效定頻空調(diào)在6月新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后將失去其節(jié)能地位，因此目前各大廠(chǎng)商均在一、二線(xiàn)市場(chǎng)積極促銷(xiāo)推廣2級(jí)能效空調(diào)，而在3、4級(jí)市場(chǎng)則重點(diǎn)消化低能效定頻空調(diào)庫(kù)存。
同定頻空調(diào)不同，變頻空調(diào)采用的是季節(jié)能效比評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)上主流的變頻空調(diào)能效級(jí)別主要為3、4級(jí)， 而4級(jí)能效變頻空調(diào)相對(duì)價(jià)格較低，促銷(xiāo)力度也較大，目前吸引了眾多傾向購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)的消費(fèi)者。
(二) 產(chǎn)品特征
1. 是否變頻
(圖)2010年1-3月變頻與非變頻空調(diào)關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比
2010年3月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上變頻空調(diào)的關(guān)注比例較上月略有下滑，達(dá)到31.2%，而定頻空調(diào)的關(guān)注比例則有所回升，達(dá)到了68.8%。2010年空調(diào)銷(xiāo)售旺季較往年開(kāi)始的更早，3月已有部分地區(qū)空調(diào)廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)，在銷(xiāo)售旺季定頻空調(diào)相比變頻空調(diào)而言更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，尤其是低能效定頻空調(diào)面臨6月能效升級(jí)大限，廠(chǎng)商更是積極促銷(xiāo)清貨。但就長(zhǎng)期而言，變頻空調(diào)在2010年勢(shì)必將進(jìn)一步普及，關(guān)注比例將進(jìn)一步提高。
在傳統(tǒng)定頻空調(diào)領(lǐng)域，格力、美的和海爾三大品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，尤其是格力空調(diào)依靠其多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)獨(dú)占54.9%消費(fèi)者關(guān)注，冠軍地位相當(dāng)穩(wěn)固。而格蘭仕、奧克斯、志高等品牌主打價(jià)格牌，依靠親民的價(jià)格放量增長(zhǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。
而在變頻空調(diào)市場(chǎng)，格力與美的分別攜手大金、東芝-開(kāi)利，積極向變頻壓縮機(jī)等上游制造業(yè)擴(kuò)張，2010年變頻空調(diào)市場(chǎng)將成為兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。3月格力在中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注比例為37.5%，而美的的關(guān)注比例為26.1%，相距不足10個(gè)百分點(diǎn)，勢(shì)均力敵。
而三菱電機(jī)、海爾和海信、大金在變頻空調(diào)市場(chǎng)處于同一陣營(yíng)，三菱電機(jī)與大金、松下等日本品牌手中握有多項(xiàng)變頻領(lǐng)域?qū)＠鴵砑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格相對(duì)不菲，且很少采用價(jià)格戰(zhàn)的方式擴(kuò)張市場(chǎng)份額，而是依靠其品牌、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)主攻高端市場(chǎng)，力求獲取高額利潤(rùn)。而海爾、海信等本土品牌則是在變頻空調(diào)領(lǐng)域積極布局，同樣是2010年變頻空調(diào)領(lǐng)域有力的競(jìng)爭(zhēng)者。
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