國產冰箱占了政策的光
一、2009年國產冰箱的市場形勢
生產形勢開局平淡。2009年年初，受金融危機影響，經濟發展前景不明朗，冰箱企業制定的銷售計劃相對保守，各企業均未開足馬力生產。2009年1月冰箱產量降幅較大，同比下降16.8%，自2月份惠及整個家電產業的“家電下鄉”政策在全國推行，冰箱成為最受歡迎的產品，銷售屢創佳績，帶動電冰箱產量大幅回升。2009年2月~11月家用電冰箱累計生產5230.7萬臺，較去年同期增長1331.71萬臺，增幅34.2%。
政策效果超出預期。2009年2月開始全國推行的“家電下鄉”政策促使冰箱銷售業績能超出預期。主要原因：一是農村居民每百戶擁有電冰箱量較低，銷售市場潛力較大;二是農村居民收入水平提高，電冰箱購買力增加。數據顯示，1至11月份累計銷售1273.7萬臺，銷售額264.7億元。
展望2010年，在家電下鄉、以舊換新和節能產品惠民工程等政策持續刺激下，冰箱行業產銷形勢將有望延續2009年下半年的良好形勢，在外部需求出現回升的情況下，出口形勢將有望穩中有升。
國產品牌突破，三四級市場大熱。“家電下鄉”政策是2009年國產冰箱品牌銷量取得突破的最大推動因素。國內廠商在渠道上具有較強優勢，加上對政策信息的準確掌握，使其能夠在“家電下鄉”政策鋪開后，迅速推出適銷對路的產品。國外廠商在這方面相對薄弱，渠道深度不夠、產品不適應農村市場，加上“家電下鄉”政策規定了最高限價，種種不利因素使得不少外資品牌成為“家電下鄉”的旁觀者。另外，“家電下鄉”還帶動了三四級市場消費觀念的轉變。隨著“家電下鄉”的深入，帶有大冷凍室、節能冰箱在三四級市場大受歡迎，中國冰箱產品結構兩級分化現象明顯。2009年，不少冰箱企業的“家電下鄉”產品銷量已經超過總銷量的1/3，有的甚至接近1/2，這在客觀上帶動了各企業進一步拓展三四級市場的渠道深度。
希望每個人有購買水箱需要的話，首先考慮下國產的。
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