湖南衡陽消費者周女士于今年正月十五挑選空調時，相信了格力電器 “世界名牌” 的宣傳廣告，可當她把格力空調買回家卻發現：格力電器從來沒有獲得過“世界名牌”的榮譽，只是曾經在2006年9月6日在“中國名牌戰略推進委員會”組織的評比中，獲得過“中國世界名牌產品”證書，而這一評比已經被國家質檢總局取消。周女士認為格力電器的行為屬于虛假宣傳，在丈夫羅秋林律師的支持下，周女士將涉嫌虛假宣傳的格力電器告上法庭，廣告代言人著名影視明星成龍同被列為被告。3月22日，羅秋林律師告訴記者，衡陽市石鼓區法院已立案，并將于4月初開庭審理此案。
被“世界名牌”宣傳所誤導
3月22日，羅秋林律師告訴《法制周報》記者，今年正月十五(2 月28日)，周女士在衡陽市船山路逛街時，進入蘇寧電器船山店，準備比較一下各種品牌的空調機，根據自己的需要購買。在查看比較了各種空調的性能與價格后，周女士看到一款珠海格力電器股份有限公司(簡稱“格力電器”)生產的空調機，發現宣傳材料上印著“世界名牌 格力空調”的文字，還有一個落款單位為“國家質量技術監督總局”的牌匾，牌匾上有“GREE格力牌空調世界名牌”的文字和“世界名牌”的標志。
周女士回憶說，她當時被格力空調“世界名牌”的宣傳打動了，并且是她最喜歡的著名影視明星成龍大哥代言。于是，周女士決定購買一款格力空調。
事后，周女士為購買空調的過程中的一個小插曲向丈夫訴苦：蘇寧電器在1。5匹格力空調貨物樣品上，標示的價格為2480元。經談價，周女士用2380元購買了該款空調。但是開具發票時，周女士驚訝地發現發票標注的價格變成了2980元。蘇寧電器店方還以各種理由拒絕履行宣傳單上承諾的贈品。
店方和代言人遭起訴
周女士的丈夫羅秋林是在當地頗有名氣的律師，在詳細了解妻子的購機過程，并仔細的查看了相關票據后，他當即作出判斷：格力電器涉嫌虛假宣傳，可以用法律武器向其討個說法。
在羅秋林律師記憶中，國家從來沒有開展過“世界名牌”的評選，也沒有任何一個組織開展過“世界名牌”的評選。那么，格力電器這個“世界名牌”的榮譽稱號是從何而來?作為著名影星的成龍大哥為何可以不經審查，就隨意為商家制作形象廣告?于是，羅秋林律師將蘇寧電器、格力電器和廣告代言人成龍列為共同被告，將其三方起訴到衡陽市石鼓區人民法院。
羅秋林律師告訴《法制周報》記者，法院在3月9日就已經立案，并已經向他和周女士送達傳票，此案將于4月初開庭審理。
“世界名牌”稱號的來源
隨后，《法制周報》記者調查發現，格力電器因宣傳“世界名牌”而惹上官司并非僅此一例。2009年底，河南洛陽消費者馮浩以格力電器宣傳其為“世界名牌”，誤導了消費者為由，將格力電器告上法庭。
對此，格力電器在回應中表明了其“世界名牌”榮譽稱號的來源：2005年國家質監總局頒布了《關于開展中國世界名牌產品評價工作的通知》，清楚明確授權“中國名牌戰略推進委員會”進行評選，不過最終頒獎和證書的頒發是國家質監總局。
2005年5月24日，國家質監總局頒布了《關于開展中國世界名牌產品評價工作的通知》，即“國質檢質[2005]95號”文件，啟動“中國世界名牌產品”評價工作，具體評選授權“中國名牌戰略推進委員會”負責，正式開始評選“中國世界名牌”。這項評選進行了3年，截至2007年，共有十個品牌獲得“中國世界名牌產品”稱號，格力牌空調是當選的十個品牌之一。
但是，根據國家質監總局公布的信息顯示：2009年5月5日，國家質檢總局為了“進一步提高質檢系統依法行政水平”，發出《國家質量監督檢驗檢疫總局公告2009年第42號——關于廢止規范性文件的公告》，對一些規范文件進行了一次清理。《關于開展中國世界名牌產品評價工作的通知》當時被取消，原因是評價機制改變。
格力公司：
幕后有競爭對手操縱
針對消費者的質疑，格力電器方隨后出具了證明格力空調“世界名牌”這一說法的證據：國家質監總局和中國名牌戰略推進委員會于2007年為格力空調頒發的“中國名牌產品證書”復印件、2008年頒發的“中國世界名牌產品證書”復印件，以及廣東省公證部門出具的復印件真實性的公證書。
同時，格力電器公司總裁董明珠向媒體記者表示：“由于2008年出現了三鹿奶粉三聚氰胺事件，所以‘中國世界名牌’的評選活動也終止了。但不能以此就說由國家質監總局頒發的‘世界名牌’過期了。首先是這個榮譽并沒有年度性;第二，如果‘我以前獲得五一勞動獎章’，那現在我就不可以告訴人家‘我是五一勞動獎章獲得者’嗎?這個獎不是以時間作為概念的，而是應該以企業是否有真正的品質和領先的技術來支撐這樣的榮譽。”
3月22日，格力電器的相關負責人張先生告訴《法制周報》記者，他已了解衡陽消費者起訴格力空調一事，國家質監總局特別發了函，函稱“質監總局不會取消格力空調世界名牌的稱號。”張先生還告訴記者，消費者起訴“格力空調虛假宣傳”的確有很多起，原因是有競爭對手在背后做推手，該競爭對手曾多次希望評上“世界名牌”而未獲成功，國家質監總局要經過多層次的考核，例如市場銷量等眾多因素，才會授予該榮譽稱號，于是得不到榮譽稱號的競爭對手才出此下策整格力空調，希望媒體不要被誤導和利用。
由此可見，格力電器的確曾經獲得過“中國世界名牌產品證書”，但“中國世界名牌產品證書”能否直接掐頭去尾，直接簡稱為“世界名牌”呢?格力電器相關負責人張先生電話告知記者，“國家質監總局授予格力電器的牌子上就是4個大字——世界名牌，不只是格力電器是這樣宣傳，其余幾家獲得過中國世界名牌產品稱號的商家也在用‘世界名牌’做宣傳。”
對此，湖南一星律師事務所葉翔鋒律師認為，《中華人民共和國廣告法》第七條明確規定——廣告不得有下列情形：使用國家機關和國家機關工作人員的名義;使用國家級、最高級、最佳等用語的規定。(轉16版)
而國家工商總局發布的《關于停止發布含有亂評比、亂排序等內容廣告的通知》，規定企業禁止在廣告中使用“中國名牌”、“地方名牌”、“著名商標”。
評選活動合法性受質疑
更受質疑的是評選的合法性。此前起訴格力電器虛假宣傳的洛陽消費者馮浩及其代理律師杜鵬指出，僅是相關部門的表態、格力電器出具的資料，還不足以支撐其“世界名牌”的稱號，應當出具其被評定為“中國世界名牌產品”的各項證明——如產品的出口量、出口額;產品國內市場的銷售量、銷售額以及銷售量、銷售額的增長率;該類產品全行業出口國際市場的占有率;在主要出口國家(地區)商標注冊情況等。
而對于“中國名牌戰略推進委員會”的合法性，馮浩和其代理律師杜鵬向民政部提出過質疑，民政部民間組織管理局于2月22日以書面形式回復：“中國名牌戰略推進委員會”沒有在民政部登記，馮浩隨即要求國家質監總局給予回復，但是至今沒有回音。
馮浩的代理律師杜鵬認為，“可以肯定的是，一旦組織評審的機構不具備法定主體資格，評審結果自然不可能合法，更不能在廣告中宣傳使用。”隨后，馮浩的代理律師杜鵬在起訴格力電器的同時，將國家質監總局和“中國名牌戰略推進委員會”追加為被告，請求與其他被告共同承擔連帶賠償責任。法院接受了追加被告的書面申請。
而湖北建盛律師事務所律師何丹表示，“國家質量監督檢驗檢疫總局授權下屬機構評選‘中國世界名牌產品’，超出了國家質量監督檢驗檢疫總局的行政許可范圍，是沒有法律依據的。” 他認為，行政機關從產品質量的角度評選所謂的中國名牌、世界名牌是不恰當的，甚至會出現“假名牌”、“惡名牌”的極端情況。“三鹿奶粉事件就是一個典型的案例。”
業內人士稱“背后有利益交換”
針對格力電器宣稱“世界名牌”的糾紛，廣告界一名業內人士指出——由于產品一旦成為名牌產品或是貼上權威的認證標識，即使價格翻上幾倍也會令消費者覺得物有所值，再不濟也能在同類產品中顯得質量、技術更強，產品自然也會好賣一些。為此，個別企業挖空心思戴名牌帽，掛認證標。
確如該業內專家所描述，《法制周報》記者在家電賣場看到，一些家電一身“證”氣，機身上貼滿了各類認證標識，如抗菌認證、綠色認證、環境標志認證、中國著名品牌、中國名牌等，讓人眼花繚亂。
不過，業內人士向《法制周報》記者透露，除中國馳名商標、國家免檢產品和行業性名牌產品等比較嚴肅外，市場上充斥的諸如“中國著名品牌”、“中國知名品牌”、“世界暢銷產品”等奇形怪狀的稱號，多數是企業花錢從某些協會買來的。
該業內人士還表示，這些協會認的就是錢，目前家電業存在不少“名牌評比”、“質量評比”或“銷量評比”，企業只要花錢就能評上。除此之外，家電業超范圍使用名牌稱號，夸大宣傳的現象也相當普遍，甚至許多早已被明令作廢的榮譽稱號，仍然被大肆使用。這些企業利用人們對“名牌”的信任心理，大打迷魂陣，令消費者真假難辨。
一位法律界人士表示，所謂的“中國世界名牌”評定，實質是將國家的信用貼在了企業的產品上，是用“中國”兩字為企業產品進行信用擔保，在這種引導下，企業不得不從市場競爭變成收買政府部門的競爭，‘中國世界名牌’評選，暴露了政府機關主導的名牌評選的種種弊端，現在應當是正視和破解這些問題的時候了。”
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