最近海爾集團表示，由于日本市場對家電的需求從冷轉暖，今年的銷售收入有望繼續保持2009的增長速度，達到10%以上。
海爾是全球最大的冰箱和洗衣設備暢銷品牌。該公司的家電產品行銷60個國家，近年來，更是逆國際經濟形勢，擴張勢頭表現迅猛。公司在去年收購了新西蘭費雪派克電器集團有限公司，并打算在今后收購更多的家電企業來充實自己的品牌。
海爾在海外市場取得了不俗業績，而在日本暢銷的冰箱、空調和電視機則是專門為日本用戶專門設計制造，目前，日本是海爾的全球第三大市場。
在資本市場上，“青島海爾”的股票在滬市上漲了2.9個百分點，截止13日發稿時，“青島海爾”的股價收于21.46元，較之去年同期增長了一倍多。“海爾電器集團有限公司”的股票在香港股市也漲了0.8%，達到4.82港元，而在去年，股票總體上漲了四倍多。
在日本，松下公司是最大的冰箱制造商，占據了日本市場的23%。海爾排名第七位，市場占有率為4%，而2008年則是3%。 東芝公司是日本最大的洗衣機制造商，占據了26%的市場份額，日立公司和松下其次，海爾排名第六，市場占有率為2%。考慮到中國是全球最大的家電市場，而且政府推出了龐大的消費刺激計劃，所以在中國國內，海爾具有更加廣闊的市場前景。
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