黎達制冷溫馨提示：價格快漲 買空調要趁早
目前，國內空調企業內對于今年市場整體走勢的判斷已初露端倪。
近日，記者從國內的奧克斯、美的、海爾等領軍企業獲悉，今年市場競爭格局將面臨新的變化，其中最具特色的將是價格走勢將呈現出“先跳水再爬山”的動蕩式起伏，而產品競爭熱點也將從高能效定頻轉向變頻空調。同時，競爭手段也趨于靈活和多樣化，在價格之外的促銷、服務比拼將會深度展開。
多位領軍企業市場人士告訴記者，與往年相比，今年空調市場銷售將提前2個月啟動，特別是今年3月份，各大企業為了提前引爆市場、刺激新增消費需求，提前開打空調價格大戰，而今年3月后的空調價格也將會經歷谷底反彈后盤整，受能效升級、惠民取消政策的影響，持續走高。
價格很快上漲
與去年相比，今年國內空調市場的終端售價將會出現10%左右的漲幅。一位空調導購人員告訴記者，這幾天公司正在醞釀今年首輪的空調漲價事宜，春節期間已經征求過終端賣場導購人員的意見。
雖然賣場和營銷人員都不希望看到空調漲價的走勢，但種種跡象表明，今年空調價格上漲已不可避免。最快3月底，最低5月初，這段時間空調價格走勢會非常敏感，市場隨時會呈現群體性的漲價潮。
記者注意到，現階段市場上銷售的空調主要以1、2級高能效定頻為主導，還有部分的變頻機。而高能效定頻的價格由于受到國家財政300-850元不等的銷售補貼，市場售價普遍較低。奧克斯一款1.5匹1級能效空調的售價普遍在2200元左右，最低的僅有1900元。同時，還配送藍牙手機、10年包修等大禮包。
一位空調企業負責人坦言，如果國家補貼取消，空調終端價格上漲是必然的，不過漲幅不會按照國家補貼金額同比提升，畢竟企業在通過半年多的高能效定頻推廣，還是擁有一定的成本控制手段，漲幅應該在8%左右。
不過，近段時間以來，全球市場上鋼、鋼鐵、塑料等空調主要耗材的價格漲幅速度迅速，這也將進一步吞食企業此前的利潤空間。一位業內人士告訴記者，對于現階段的空調企業而言，化解成本上漲壓力的手段，除了降低產品盈利要求外，不太可能采取犧牲質量、以次充好等手段，同時在新材料的應用上，還需要一個過程，短期內能給企業帶來的成本收益較小。
奧克斯空調相關人士則認為，面對現階段的成本上漲帶來的企業市場競爭壓力，唯一的突圍手段就是通過規?；圃?、持續滾動的技術創新才能從根本上構建應對市場和環境變化的挑戰。繼今年1月憑借三重風暴在國內空調市場上刮起了一股空調搶購熱潮后，2月底奧克斯再度提前搶跑，發出了“買空調響應國策認準1級”的號召，在全國范圍內繼續推出“買空調送液晶、送手機、送服務”等立體營銷活動。
行業觀察家指出，以奧克斯315的促銷活動內容來看，各種促銷資源都直接給消費者帶來購機后20%左右的優惠幅度。同樣的1級高能效空調，奧克斯的產品要較市場同類領跑品牌優惠近25%，這無疑在今年3月創下了空調市場新的價格盆底。
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