日本市場
根據(jù)GfK調(diào)查數(shù)據(jù)，Panasonic仍持續(xù)占據(jù)日本家用空調(diào)市場統(tǒng)治地位，柜式空調(diào)市場占比最高的則為大金。
日本地震、海嘯、核災(zāi)難引起的電力短缺促進了節(jié)電產(chǎn)品的興盛。電子電氣制造商需采取各種措施將產(chǎn)品能耗降低15%。
2011年1~11月，日本國內(nèi)市場家用空調(diào)出貨量為770萬臺，柜式空調(diào)出貨量為71.6萬臺，分別同比增長1.3%和12.9%。
2011年3月11日，日本東部發(fā)生大地震，家用電器零售店銷售額隨之一度出現(xiàn)大幅下滑趨勢。但從3月末開始，災(zāi)后重建促進家用電器銷售額逐漸回升。4月開始，家用空調(diào)出貨量明顯上升，4~6月增幅分別為79%、41%、13%，均高于2010年同期。盡管2011年第三季度，日本家用空調(diào)出貨量低于2010年同期水平，但平均增幅高于過去10年的平均水平。
從2011年8月開始，家用空調(diào)出貨量明顯下滑，8~11月出貨量與2010年相比分別降低23.6%、12.6%、26%、28.2%。但受電力短缺影響，喜愛節(jié)電和節(jié)能空調(diào)的用戶有所增加，2011年1~7月(除3月以外)，家用空調(diào)出貨量明顯增加。因此，2011年1~11月家用空調(diào)總體出貨量有小幅上升。
2011年日本市場柜式空調(diào)月出貨量較2010年有所增長，僅8月和11月有小幅減少，較2010年分別降低4.5%和0.2%。2011年上半年柜式空調(diào)出貨量與2010年同期相比，增幅超過20%，這與加大災(zāi)后相關(guān)重建設(shè)備的投資有一定關(guān)系。7月開始，柜式空調(diào)出貨量增幅逐漸減小，這也反映出，受歐洲債務(wù)危機和發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展減速的影響，人們對日本經(jīng)濟持悲觀態(tài)度。
印度市場
2011年印度空調(diào)市場規(guī)模約380萬臺，其中，窗機占據(jù)主要地位，但市場占比有所下降。LG、三星和Voltas為銷量排行前三名的空調(diào)品牌，共占60%的市場份額。
由于2010年夏季印度天氣炎熱，空調(diào)市場火熱，鑒于此，空調(diào)制造商提前為2011年準備了大量商品，但最后卻失望而歸。此外，通貨膨脹以及經(jīng)濟發(fā)展減速使銀行利率上升，抑制了消費需求。總之，對于印度市場的空調(diào)制造商來說，2011年的日子并不好過，現(xiàn)在他們需考慮如何解決大量的庫存。
2011年，大金、Panasonic、日立等日本空調(diào)制造商開始向一直由韓國空調(diào)制造商占據(jù)的中檔家用空調(diào)領(lǐng)域進軍，改變了印度空調(diào)市場的格局。有跡象表明，2012年部分日本空調(diào)制造商還將向低檔家用空調(diào)領(lǐng)域發(fā)展。韓國空調(diào)制造商想贏回以前的市場份額，日本企業(yè)則想在印度空調(diào)市場取得進一步發(fā)展，競爭空前加劇。而印度當(dāng)?shù)乜照{(diào)制造商的市場份額則可能保持不變。
除日立、LG、三星等已經(jīng)在印度建立工廠的空調(diào)制造商外，大金、Panasonic也計劃2012年在印度生產(chǎn)家用空調(diào)。大金此前主要在這里生產(chǎn)VRF系統(tǒng)以及制冷設(shè)備等產(chǎn)品。自2011年10月印度盧比急劇下跌以來，進口貨物一直面臨著巨大的匯率損失，許多空調(diào)制造商在2012年年初調(diào)高產(chǎn)品價格。因此，轉(zhuǎn)而在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)家用空調(diào)顯得正合時宜。
大金在印度VRF市場幾乎處于壟斷地位，東芝開利位居其次，LG緊隨其后。其他日本空調(diào)制造商正在印度建立VRF銷售網(wǎng)絡(luò)，計劃2012年起全面進入該市場。
東南亞市場
日本和韓國空調(diào)制造商很早便進入了東南亞市場，在品牌影響力、銷售渠道、市場份額等方面具有很大優(yōu)勢。中國空調(diào)制造商主要銷售OEM產(chǎn)品。東盟(ASEAN)是日本和韓國空調(diào)企業(yè)的第二大生產(chǎn)基地，規(guī)模僅次于中國。在東盟生產(chǎn)空調(diào)除更貼合市場需求外，還可以幫助日本和韓國空調(diào)制造商避開關(guān)稅。越來越多的空調(diào)制造商將擴大在東盟地區(qū)的投資。
東南亞地區(qū)的能效法規(guī)要求越來越嚴格，許多國家政府正制定或準備制定最低能效標準(MEPS)。新加坡2010年9月制定了MEPS;越南計劃2013年制定能效法規(guī)，2014年制定MEPS;泰國修訂了能效標準，并于2012年1月起生效。更為嚴格的能效標準無疑將使東南亞由非變頻空調(diào)市場向變頻空調(diào)市場轉(zhuǎn)變。
人口數(shù)量位居世界第四的印度尼西亞，因有著巨大的開發(fā)潛力而成為備受關(guān)注的空調(diào)市場。印度尼西亞空調(diào)市場近幾年的增幅約10%，預(yù)計以后幾年會更大。為滿足需求，Panasonic在印度尼西亞建立工廠生產(chǎn)空調(diào)，中國空調(diào)制造商也在那兒建立了生產(chǎn)基地。
2011年7月，UNEP(聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署)批準印度尼西亞從2015年起禁止生產(chǎn)和進口R22產(chǎn)品。印度尼西亞當(dāng)局發(fā)表聲明，將從2013年開始使用R32制冷劑。
由于經(jīng)濟規(guī)模擴大以及國內(nèi)需求強勁，與其他新興國家相比，2011年印度尼西亞的經(jīng)濟表現(xiàn)還算不錯。根據(jù)亞洲開發(fā)銀行(AsianDevelopmentBank)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年印度尼西亞GDP增加了6.4%，預(yù)計2012年增幅為6.7%，這將比過去7年的平均增幅高5.6%。
2011年印度尼西亞空調(diào)市場規(guī)模為207萬臺，居?xùn)|南亞各國首位。2010年印度尼西亞空調(diào)市場平均增幅為30%，2011年為10%。由于全球經(jīng)濟不景氣，預(yù)計2012年有可能下降為10%~15%。
制冷量為1HP的小型單冷分體式空調(diào)占據(jù)印度尼西亞空調(diào)市場總銷量的85%，這些產(chǎn)品的價格極具競爭力。制冷量為0.5HP的小型單冷分體式空調(diào)總銷售額達30億美元。由于印度尼西亞對電力有所限制，這類產(chǎn)品的銷售額將來還會更高。變頻空調(diào)才剛開始進入印度尼西亞市場，由于產(chǎn)品價格較高，目前銷量增幅不大。
在小容量單冷分體式空調(diào)市場，LG和Panasonic以各自擁有25%的市場份額位居眾品牌榜首，其次是夏普、三星、長虹、大金、東芝、三菱電子、三菱重工、日立、美的、奧克斯、格力、TCL和海爾。大金和Panasonic主要推廣變頻技術(shù)，夏普繼續(xù)銷售已被廣泛接納的凈離子群空調(diào)，LG推廣的則是能殺死蚊子的空調(diào)。日本品牌在印度尼西亞市場建立起的產(chǎn)品形象為高質(zhì)量、高價格。韓國品牌經(jīng)過15年的努力獲得了較好的市場認可度。中國品牌則以價格具有競爭力的產(chǎn)品進軍該市場。
印度尼西亞VRF市場發(fā)展迅速。VRF系統(tǒng)通常用于飯店和辦公樓，小型VRF系統(tǒng)也常被較奢華的家庭使用。大金以65%的市場份額占據(jù)該市場主導(dǎo)地位，其次是東芝、LG、三菱電子、三菱重工、富士通將軍、美的、三星和三洋。在該市場，日本、韓國和中國空調(diào)制造商正以不同的策略區(qū)分各自的市場，如定價、品牌影響力以及能效規(guī)格等。
2011年越南空調(diào)市場規(guī)模相比上一年有所減小。通貨膨脹、政府項目推遲或凍結(jié)、夏天涼爽的天氣都是引起此次市場衰退的重要因素。2011年越南貨幣貶值，年末的越南盾比年初價值下跌了10%。
LG、美的、格力在越南建有工廠，除在越南當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品外，還將產(chǎn)品出口到東南亞其他國家。日本空調(diào)制造商主要從泰國和馬來西亞的工廠進口產(chǎn)品賣到越南。
由于天氣原因以及洪災(zāi)，2011年泰國空調(diào)市場的需求量降幅超過30%。許多空調(diào)零配件廠在洪災(zāi)中遭受了嚴重的破壞，這迫使三菱、東芝開利、大金暫停了空調(diào)的生產(chǎn)。但2012年，這些遭受破壞的工廠有望得到恢復(fù)。
2011年新加坡空調(diào)市場需求量與2010年大致持平，銷售額保持穩(wěn)定，柜式空調(diào)市場也保持在2010年的水平。
2011年馬來西亞空調(diào)市場增幅較小，受天氣影響，10月家用空調(diào)銷售額下降明顯。
歐洲市場
2011年歐洲空調(diào)市場銷售規(guī)模大幅下降。歐洲南部地區(qū)，特別是西班牙、希臘、意大利等地的市場狀況不容樂觀。2011年6月，空調(diào)銷售情況略有好轉(zhuǎn)，但由于夏天氣溫沒有上升，7月、8月銷量又急劇下降。受歐洲債務(wù)危機的持續(xù)影響，2012年歐洲空調(diào)市場將進一步惡化。
2011年俄羅斯空調(diào)市場需求量約200萬臺，上半年超過2010年同期，但受到天氣影響，下半年需求量急劇下降。2010年俄羅斯天氣炎熱，空調(diào)需求量猛增，但2011年卻未能再次出現(xiàn)那樣的天氣，銷量急劇下降后，銷售商手中庫存增多，特別是價格較低的產(chǎn)品。
俄羅斯市場鮮有當(dāng)?shù)乜照{(diào)制造商，產(chǎn)品多從中國OEM供應(yīng)商中進口。由于中國產(chǎn)變頻空調(diào)數(shù)量越來越多，該產(chǎn)品在俄羅斯空調(diào)市場的占比也逐漸增加。
LG和三星是俄羅斯空調(diào)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，Panasonic、富士通將軍、大金和三菱在該市場也異常活躍。
受原油價格上升影響，俄羅斯經(jīng)濟較為令人滿意。俄羅斯空調(diào)市場是歐洲較繁榮的領(lǐng)域之一，空調(diào)需求量持續(xù)上升。某企業(yè)有關(guān)人士表示，2011年俄羅斯分體式空調(diào)市場需求量約200萬臺，較2010年增加近30%。在2011年11月16日舉行的WTO部長會議上，俄羅斯被正式批準加入WTO。作為WTO成員國，俄羅斯進口貨物的平均關(guān)稅從10%降低至7.8%，并開始對19種高科技產(chǎn)品征收關(guān)稅。其中，空調(diào)關(guān)稅為10%。
盡管土耳其宣布2011年下半年經(jīng)濟發(fā)展緩慢，全年GDP只增長了7.5%，但受到私人消費和投資刺激，土耳其空調(diào)市場在幾年內(nèi)仍有望實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
作為歐洲重要的空調(diào)市場，土耳其的長期發(fā)展狀況也是可以預(yù)測的。土耳其當(dāng)?shù)赜袔讉€家用空調(diào)制造商且制造基地正不斷擴大。2011年，大金收購了Airfel。Airfel是一家當(dāng)?shù)豀VAC設(shè)備制造商，主要生產(chǎn)供暖設(shè)備，并從格力、MHI和大金進口空調(diào)銷售。
美國市場
2011年夏天北美天氣炎熱，特別是東部和東北部地區(qū)。小型分體式空調(diào)銷量明顯增加，達到50萬臺;窗機需求量達720萬臺，與2010年大致相當(dāng)。2008年移動空調(diào)需求量為100萬臺，2011年卻下降至80萬臺。
2011年美國單元式空調(diào)市場規(guī)模與2010年相比變化不大，為520萬臺。單元式空調(diào)主要以美國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)為主，美國當(dāng)?shù)乜照{(diào)制造商牢牢把握著自己產(chǎn)品的品牌和銷售渠道。亞洲空調(diào)制造商曾試圖進入美國單元式空調(diào)市場，但沒有一個成功的案例。
風(fēng)道式中央空調(diào)占據(jù)美國空調(diào)市場統(tǒng)治地位，產(chǎn)品安裝工作全由其代理商完成。因此，如果無風(fēng)道空調(diào)制造商想進入這個市場，需要得到代理商的幫助。亞洲空調(diào)制造商要想打開北美市場，首先得找到當(dāng)?shù)睾献骰锇椤?/p>
長遠來看，VRF系統(tǒng)具有與單元式空調(diào)(風(fēng)道分體式和屋頂式)競爭的潛力，且很可能在美國市場進一步發(fā)展。盡管美國經(jīng)濟不景氣的狀況還在持續(xù)，但VRF系統(tǒng)每年的增幅都非常穩(wěn)定，2011年在美國市場規(guī)模達到2萬臺。年增長率接近20%的美國VRF市場，2012年的增幅還將更大，而競爭也將變得更加激烈。
美國無風(fēng)道空調(diào)市場也極具潛力。三菱在美國無風(fēng)道空調(diào)市場發(fā)展了35年，大金、富士通將軍、東芝開利、松下等剛進入這個市場的空調(diào)制造商也逐漸得到認可。AHRI(美國供熱及制冷協(xié)會)建立了多聯(lián)機標準和認證體系，美國聯(lián)邦政府出臺了有關(guān)激勵政策。日本、韓國和中國空調(diào)制造商在取得AHRI認證方面行動迅速，這也有助于無風(fēng)道空調(diào)市場的進一步發(fā)展。亞洲主要空調(diào)制造商參加了2012年1月23~25日在美國芝加哥舉行的AHR展覽會并展出了多款新品。隨著房地產(chǎn)市場的恢復(fù)，美國無風(fēng)道空調(diào)市場將實現(xiàn)更大的增長。
嚴格的能效制度使高能效空調(diào)成為人們關(guān)注的焦點。為節(jié)能空調(diào)提供的聯(lián)邦稅收抵免政策已于2011年12月期滿，但實力強勁的企業(yè)及個別國家仍在繼續(xù)實行激勵政策。
拉丁美洲市場
巴西是南美洲最大的空調(diào)市場，然而，由于貨幣貶值，2011年巴西經(jīng)濟未能達到預(yù)期的目標。此外，2011年夏天達歷史最低記錄的氣溫使巴西空調(diào)市場銷售情況陷入疲軟狀態(tài)。
2011年巴西小型分體式空調(diào)市場需求量為240萬臺，比預(yù)期有所降低，但較2010年增長了10%;窗機市場規(guī)模為80萬臺，與2010年大致相當(dāng)。
巴西空調(diào)市場主要品牌有開利、LG、惠而浦、美的和格力。大金宣布，將在巴西建立工廠，主要生產(chǎn)VRF系統(tǒng)、柜式空調(diào)以及制冷設(shè)備等產(chǎn)品。Panasonic則主要在此建立柜式空調(diào)生產(chǎn)基地。LG、三星和格力也已經(jīng)完成了向當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品過渡的工作，并在該市場取得了較高的品牌知名度。美國、日本、韓國和中國的主要空調(diào)制造商都能在巴西市場找到。2011年9月14日，巴西將制冷量低于7500kcal/h的分體式空調(diào)進口關(guān)稅從18%提高到35%，主要空調(diào)制造商也隨之調(diào)高了產(chǎn)品價格。
2011年阿根廷空調(diào)市場規(guī)模為100萬臺，與墨西哥相近。墨西哥新能效制度于2011年9月11日開始實施，涉及空調(diào)等186種產(chǎn)品，風(fēng)道式中央空調(diào)和VRF系統(tǒng)除外。阿根廷繼續(xù)限制進口制冷量低于12HP的無風(fēng)道空調(diào)。因此，只有少數(shù)在當(dāng)?shù)亟M裝產(chǎn)品的空調(diào)制造商占據(jù)無風(fēng)道空調(diào)市場。
中南美洲市場對于中、低端非變頻分體式空調(diào)的需求量正不斷增加，促進了中國非變頻分體式空調(diào)的出口。2010年中國出口到中南美洲市場的空調(diào)達860萬臺，使得當(dāng)?shù)乜照{(diào)存貨數(shù)量增加，從而產(chǎn)品價格下降。2012年如何減少這些庫存，將是很大的挑戰(zhàn)。但中南美洲市場并不像歐洲市場那樣糟糕，還有許多有利因素表明該市場2012年將會取得緩慢增長。
中東市場
中東，阿聯(lián)酋、伊朗和沙特阿拉伯三個空調(diào)市場，2011年空調(diào)銷售量合計約300萬臺，同比增長10%并有望以5%的年增長率持續(xù)發(fā)展。其中，窗式與分體式空調(diào)的比例為2:1。具有高制冷量(24000Btu/h及以上)的小型分體式家用空調(diào)在中東地區(qū)非常流行。
中東市場上的大部分空調(diào)來自中國。LG在沙特阿拉伯建有工廠并具有很高的品牌知名度。在日本空調(diào)制造商中，富士通將軍更具市場優(yōu)勢。夏普在中東和非洲地區(qū)主要通過尋求當(dāng)?shù)睾献骰锇榈姆绞桨l(fā)展業(yè)務(wù)。
非洲市場
2011年非洲空調(diào)市場需求量增長了10%左右。中國OEM產(chǎn)品占據(jù)北非主要空調(diào)市場，越來越多的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商采用中國產(chǎn)零部件組裝空調(diào)。
開利以兩位數(shù)的市場份額占據(jù)埃及空調(diào)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。2010年，美的收購埃及空調(diào)公司Miraco 32.5%的股份，這成為美的在非洲、中東、南歐等地發(fā)展業(yè)務(wù)的跳板。夏普從2004年開始，利用當(dāng)?shù)睾献骰锇榈墓S在非洲生產(chǎn)空調(diào)。中國和韓國空調(diào)制造商正陸續(xù)進入尼日利亞、安哥拉、撒哈拉沙漠南部等地區(qū)。
大洋洲市場
大洋洲地區(qū)能源豐富并且經(jīng)濟狀況非常穩(wěn)定。澳大利亞政府制定了一系列計劃，將對HFC制冷劑征收碳排放稅。為實現(xiàn)2020年前減少15.9億噸碳排放量的目標，2011年7月10日，澳大利亞政府發(fā)布了清潔能源未來計劃，表明了政府將采取的具體步驟。計劃提到，從2012年1月1日起，將對R410A等制冷劑以每噸23澳元(約合24美元)×1975(R410A的GWP值)的價格征稅，即每千克R410A的稅額為45.43澳元(約合47美元)。
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