據(jù)相關(guān)媒體報道稱，包括浙江、上海、江蘇等各空調(diào)大省在內(nèi)，黃金周整體家電銷售規(guī)模略有上升，但空調(diào)表現(xiàn)一般，浙江、上海等地傳統(tǒng)渠道和連鎖賣場都出現(xiàn)了下滑態(tài)勢。作為2012冷年第一個重要的節(jié)點，空調(diào)廠商對此格外重視，都以大幅降價的活動優(yōu)惠消費者。前所未有的促銷狂潮沒有換來終端零售顯著的增長，多少讓空調(diào)廠商有些尷尬和無奈。而造成這種境況最為直接的因素就是龐大庫存的所在，毫不夸張地說，能否順利解決庫存難題將直接影響到2012冷年空調(diào)企業(yè)的市場表現(xiàn)。
據(jù)悉，浙江地區(qū)連鎖賣場空調(diào)銷量國慶同比2010年下滑幅度在20%左右，上海地區(qū)蘇寧電器空調(diào)銷量同比下降30%，傳統(tǒng)渠道資源投入有限，表現(xiàn)更是一般。
在假期前夕空調(diào)廠商就對此寄予厚望，希望通過價格策略調(diào)整拉動終端零售量，釋放部分庫存，據(jù)相關(guān)行業(yè)內(nèi)人士分析表示，和去年同期相比有所下滑，無論是量還是額度，不過對消化庫存還是起到了一定的作用，從各個廠家實際表現(xiàn)來看，庫存量的大小直接影響到了此次國慶價格戰(zhàn)的比拼結(jié)果。合資品牌今年國慶敢于打出低價拼搶變頻市場，除了市場策略調(diào)整外，不可忽略的一個因素就在于沒有過多的庫存壓力，在原材料價格波動幅度頗大的情況下，仍有有放價的空間。據(jù)制冷快報記者了解，事實上，不少空調(diào)品牌區(qū)域負責(zé)人已經(jīng)對變頻機銷量占比達到50%的目標(biāo)有了調(diào)整，部分負責(zé)人認為短期內(nèi)，即使是2012冷年定速機占比還將超過50%。
相比于傳統(tǒng)渠道和連鎖賣場的黯淡業(yè)績，電子商務(wù)卻迎來了全新局面，這同樣是2011年國慶空調(diào)市場的一大特色和一大新熱點。電商的出擊，對線下著實造成了不小的壓力。先不談實際零售量，光是價格體系就讓傳統(tǒng)渠道和實體門店備受壓力。據(jù)相關(guān)行業(yè)人士預(yù)測，傳統(tǒng)渠道在未來將面臨巨大的壓力，完全依賴渠道開拓、增設(shè)網(wǎng)點實現(xiàn)終端出貨量的增加，并非是完美之舉，渠道爭奪戰(zhàn)必然帶來成本費用的上升，客戶忠誠度的下滑。這也正是考驗品牌對市場敏感度、行業(yè)把控以及決策智慧的關(guān)鍵時刻。
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