從往年的經(jīng)驗看，8月雖近收官，但秋老虎帶來的高溫，會使空調旺季延伸至9月初，8月還會有一個價格上升期。但在旺季不旺的今年，大規(guī)模降價促銷已經(jīng)成為空調廠商無奈的選擇。
記者從新七天電器網(wǎng)上看到，行業(yè)內以價格屠夫著稱的格蘭仕和國內空調領軍企業(yè)格力均與該網(wǎng)站合作進行了空調專場促銷活動。格力1.5匹冷暖空調以舊換新價只要2249元，性價比頗高;而格蘭仕的大1匹空調則打出1619元的以舊換新價，價格也很親民。“今年夏天進入7月以來，一線品牌的1匹空調一直在2400元左右，而1.5匹的則在2700元左右，但格力這個系列的產品則直降10%-20%，1匹產品只需要2000元左右，1.5匹的只要2500元左右。如果在我們網(wǎng)站辦理以舊換新，還能優(yōu)惠10%，折算下來，就是比此前便宜了將近30%。”新七天電器網(wǎng)北京分公司總經(jīng)理張明說道。
記者了解到，今年入夏以來，北京空調市場不如往年紅火，銷售的慘淡令眾多家電廠商備感壓力。7月中旬，某連鎖渠道舉行了“72小時不打烊”大型促銷活動，全場商品8.5折，但客流量和銷售額仍不盡如人意。“今年的活動相比往年力度更大，但客流量甚至不如往年的周末，并且銷售額只有去年同期的40%，天氣不熱影響旺季空調銷售是主要原因。”某家電連鎖店店長這樣向記者表示。
有業(yè)內專家認為，空調價格持續(xù)走高，突破消費者心理預期也是北京空調市場旺季不旺的另一重要原因。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度的終端市場銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度終端市場銷售均價為3278元，同比每臺增加463元，零售均價同比增長16.4%。奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓煜認為，2011冷凍年度全行業(yè)銷售價格呈現(xiàn)“波浪式上行”趨勢，除了成本因素影響外，節(jié)能惠民補貼的調整是空調終端銷售價格變化的直接推手。數(shù)據(jù)顯示，2011年3-5月份家用空調市場的零售均價呈現(xiàn)下行趨勢，主要受6月節(jié)能惠民補貼到期退出的影響，企業(yè)紛紛加大促銷力度，以爭取最大限度地享受節(jié)能補貼。補貼停止后的6月，定頻空調零售均價環(huán)比上漲了8.3%。
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