空調市場上賣場永恒不變的“降價”主調受到挑戰。根據市場調查機構奧維咨詢(AVC)剛剛發布的報告顯示，2010冷凍年度的終端市場空調銷售均價為2815元/臺，剛剛過去的2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元。
受此影響，近來記者了解到，已經有廠家開始調整產品布局，能效比最低級別的三級定速空調紛紛大規模上市，以彌補市場因“普漲”而帶來的低迷狀態。
空調均價增長16.4%
空調整體價格上漲的最主要因素，是全局性通貨膨脹導致的原材料、勞動力等所有生產價格上漲。記者在市場觀察中也了解到，實際銷售過程中，空調的整體均價呈現出每隔一個階段小幅上漲3-5%的局面;而部分品牌出于更新換代的考慮，也集中淘汰舊型號，取而代之的則是中高端新品，由此也帶來整體均價的上漲。雖然蘇寧、國美等大型賣場等采取了大規模采購，提前錯峰采購等手段，但是整體價格的上漲已經不可避免。
奧維咨詢發布的報告顯示，2010冷凍年的均價為2815元/臺，2011冷凍年則均價為3278元/臺，每一臺空調的售價平均增加了463元，零售均價同比增長16.4%。奧維方面預警認為，8月1日開始的2012新冷凍年國內空調市場銷售規模的增長持謹慎態度，預計終端銷售規模將為5283萬臺，同比增速為7.4%，較之2011冷凍年增速將出現顯著回落。
此外，空調企業品牌集中度將進一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風險，盈利難度增大，產品漲價預期強烈。
補貼政策逐步消失
家電問題研究者劉步塵認為，過去一年諸多利好政策逐步取消，也在一定程度上導致了空調價格的上漲。今年6月1日開始，節能空調補貼政策到期終止，1-2級能效比定速空調的價格比補貼前均價有所上漲。
未來一年，包括廣東在內的部分省份“家電下鄉”等刺激政策將逐漸到期終止。這也將使得空調價格缺少了價格“保護傘”，意味著未來整體價格還有上漲的可能。同時，原材料成本依然在高位運行，空調市場以往熱鬧的“價格戰”將變得秘而不宣，實際價格也難以回復到從前的水準。
定速三級“逆勢”而上
目前正是新冷凍年度廠商開始鋪貨的時期。記者在廣州空調市場上了解到，受今年雨水偏多、“涼夏”以及價格上漲等諸多因素的影響，華南空調市場的整體銷售情況并不見佳。某知名品牌廣州分公司有關人士向記者透露：“現在很多代理商的庫存還比較多，有的連去年的任務還沒有銷完。按計劃新冷凍年一開始，又要馬上鋪貨，因此壓力比較大。”
更值得注意的現象是，鑒于市場均價上揚，很多廠商開始大規模布局市場上最低一級的三級能效比定速空調。從價格上看，此類空調的整體均價最低，在各種促銷檔期內賣場打出的1300-1500左右的低價空調，正是這類空調。
家電賣場分析人士認為：“不管怎么漲，價格仍然是主導市場走向的主流。三級能效比定速空調，雖然不代表未來的發展趨勢，但是價格便宜，還是很受消費者歡迎，同時因為銷量大，對于經銷商而言也很容易‘走量’。”
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