2011年6月1日之后，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消，意味著市民購買空調(diào)產(chǎn)品將不再獲得節(jié)能補(bǔ)貼，隨后全國各地陸續(xù)傳來空調(diào)產(chǎn)品漲價(jià)的消息。剛剛過去的端午三天小長假正是實(shí)施已有兩年的"空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼"取消后的第一個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，如此利好政策的取消會(huì)對(duì)空調(diào)市場帶來怎樣的沖擊?節(jié)前的"漲價(jià)論"有了怎樣的市場反應(yīng)、用戶反應(yīng)?為此記者走訪了蘇寧、五星、國美三大家電賣場，不僅賣場紛紛發(fā)起"保價(jià)"行動(dòng)，就連品牌空調(diào)自身也并未出現(xiàn)大面積的大幅價(jià)格波動(dòng)。
變頻銷售占比突破60% 結(jié)構(gòu)變化緩解成本壓力
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，賣場里的主流空調(diào)品牌端午假期的定價(jià)并沒有太大變化，面對(duì)能效補(bǔ)貼的取消以及生產(chǎn)成本的增加廠家為何仍沒有漲價(jià)?對(duì)此空調(diào)銷售人員告訴記者，和去年相比，變頻空調(diào)的銷售比例從去年的20%左右一躍到了今年的突破60%，而國家的能效補(bǔ)貼其實(shí)主要針對(duì)的是定頻空調(diào)，所以變頻空調(diào)漲價(jià)壓力基本來自于生產(chǎn)成本，節(jié)能補(bǔ)貼是否取消對(duì)變頻空調(diào)的影響十分有限，也就是說，去年節(jié)能補(bǔ)貼金額的變化直接影響到廠家占比達(dá)80%定頻空調(diào)產(chǎn)品銷售成本，而現(xiàn)在定頻占比僅占40%，變頻機(jī)銷售比例增加，廠家對(duì)漲價(jià)壓力的抵御能力增強(qiáng)了。隨著變頻機(jī)熱銷、新產(chǎn)品發(fā)布成為廠家重要盈利模式，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整使得對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼依賴性大大降低，所以空調(diào)廠家沒有讓空調(diào)的價(jià)格迅速大幅上漲。
不過，主流品牌對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼依賴性減弱加劇了行業(yè)洗牌，一些小品牌空調(diào)企業(yè)由于以定頻空調(diào)銷售為主，對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼依賴較強(qiáng)，在競爭激烈的情況下卻不敢隨意漲價(jià)，日子將會(huì)很難熬。
促銷主角鎖定變頻 定變頻差價(jià)大縮水
遇到節(jié)點(diǎn)做促銷，這早已成為南京家電市場的慣例，記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大主流空調(diào)品牌無一例外地將變頻空調(diào)作為促銷主力，不是"送券"就是"直降"。據(jù)國美透露，短短三天假期全品類"制冷家電"銷售增長至少在30%以上，變頻空調(diào)更是倍受關(guān)注，在整個(gè)空調(diào)銷售中的占比首次突破60%。
記者在科龍空調(diào)柜臺(tái)看到，在展示的所有樣品中，定頻空調(diào)僅有三款，其余均為變頻空調(diào)，以1.5匹變頻空調(diào)為例，直降300元后原價(jià)3399元的變頻空調(diào)3099元就能買到，而一旁的1.5匹定頻空調(diào)售價(jià)2899元，沒有任何促銷，對(duì)于僅200元的差價(jià)，銷售人員告訴記者，隨著變頻空調(diào)認(rèn)知度的日益上升，幾乎沒有消費(fèi)者會(huì)為了200元的差價(jià)選擇定頻空調(diào)。
而在海爾空調(diào)柜臺(tái)，記者已找不到定頻空調(diào)的出樣，據(jù)銷售人員透露，市中心賣場的海爾專柜變頻空調(diào)的出樣率基本都達(dá)100%了。
端午過后，肯定會(huì)漲?
雖然炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的空調(diào)全面漲價(jià)由于各方因素而"被延時(shí)"，但在采訪中記者了解到，空調(diào)漲價(jià)只是時(shí)間問題，漲價(jià)的原因有很多，首先是節(jié)能補(bǔ)貼取消，其次還有國際原材料價(jià)格高企不降，賣場銷售人員也直言表示，隨著氣溫的上升，空調(diào)漲價(jià)是必然，如果想再等到促銷讓利，估計(jì)要等到十一長假了。但漲幅究竟會(huì)多少，目前說法不一，唯有靜觀其變。
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