今年空調(diào)市場的咨詢排名詞語”變頻“位居首位，到目前為止，變頻空調(diào)關(guān)注度過半，正式成為市場主流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2010年8月起，變頻空調(diào)的關(guān)注比例以月均2.9%的增長率一路走高，到2011年3月正式超過了50%。并且從目前情況來看，變頻空調(diào)在2011年第二季度的發(fā)展勢頭仍相當(dāng)良好，預(yù)計(jì)關(guān)注比例也將持續(xù)走高。變頻空調(diào)一路走紅，有有著怎么樣的市場背景呢?
首先：產(chǎn)品自身優(yōu)勢形成競爭力。
據(jù)記者了解，變頻空調(diào)節(jié)能省電和體感舒適的兩大優(yōu)點(diǎn)為其帶來了很大的賣點(diǎn)，相關(guān)調(diào)查顯示，在空調(diào)消費(fèi)中高達(dá)78.7%的消費(fèi)者更愿意購買變頻空調(diào)，空調(diào)節(jié)能省電和體感舒適的認(rèn)可度分別高達(dá)64.6%和56.6%。而隨著變頻技術(shù)的進(jìn)一步提高，其生產(chǎn)成本也隨之下降，變頻與定頻的價(jià)格差也在日漸縮小。據(jù)記者調(diào)查，2011年第一季度變頻定頻價(jià)格差已經(jīng)有明顯縮小。2011年3月立式產(chǎn)品的價(jià)格差已經(jīng)縮小至3000元內(nèi)，而掛式空調(diào)的價(jià)格差也接近800元大關(guān)。尤其是本土主流品牌，旗下同規(guī)格變頻空調(diào)同定頻空調(diào)的價(jià)格差縮小趨勢更加明顯。
其次：政策推扶帶動市場發(fā)展。
政策方面，至今為止定頻空調(diào)的節(jié)能惠民補(bǔ)貼已經(jīng)持續(xù)了接近兩年時(shí)間，即將在2011年5月底結(jié)束。在2010年6月前，高能效的定頻空調(diào)可以獲得300元至850元不等的國家補(bǔ)貼。這一政策直接推動了定頻空調(diào)的能效升級。2010年6月補(bǔ)貼再持續(xù)一年，但補(bǔ)貼范圍和補(bǔ)貼金額大幅縮小。再加上原材料和人工成本的價(jià)格上漲等因素，定頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢正在不斷縮小。而向前方看，定頻空調(diào)在6月“斷補(bǔ)”后其價(jià)格優(yōu)勢將進(jìn)一步縮小，對應(yīng)的變頻空調(diào)也將在價(jià)格上獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
與此同時(shí)，國家除了減少對定頻空調(diào)的扶持的同時(shí)，也逐步將變頻空調(diào)納入到政策推扶的范圍內(nèi)。如在2010年年初，變頻空調(diào)終于得以入選家電下鄉(xiāng)，13%的國家補(bǔ)貼直接推動了變頻空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場的普及和消費(fèi)者認(rèn)知度的提高。家電下鄉(xiāng)的作用也逐步在2010年下半年顯現(xiàn)出來。此外在2010年末國家發(fā)改委發(fā)布的《國家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》(第三批)中將電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)也列入其中，而這一技術(shù)正是變頻空調(diào)系統(tǒng)中的關(guān)鍵節(jié)流元件。這一政策也直接有助于中國本土空調(diào)企業(yè)對于變頻空調(diào)技核心技術(shù)的掌握和發(fā)展，有助于變頻空調(diào)技術(shù)的成熟。
第三：廠商側(cè)重助推產(chǎn)品升級。
對廠商而言，越來越多空調(diào)企業(yè)尤其是本土企業(yè)認(rèn)識到了變頻空調(diào)的廣闊前景，調(diào)整了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，將更多精力放在了變頻空調(diào)領(lǐng)域。
第四：核心技術(shù)的激烈競爭促使產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
目前中國的變頻空調(diào)市場不同于其他發(fā)展已經(jīng)較成熟、利潤空間已經(jīng)較低的市場，變頻空調(diào)市場的競爭更多的體現(xiàn)在核心技術(shù)層面，而非是中國本土廠商慣常使用的價(jià)格戰(zhàn)。目前廠商除了不斷深入研發(fā)更加節(jié)能環(huán)保的變頻空調(diào)核心技術(shù)之外，還紛紛根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需要開發(fā)和搭載更多人性化、令用戶體驗(yàn)更加舒適的功能和創(chuàng)新技術(shù)。
最后：推廣宣傳提升變頻接受程度。
除了對概念進(jìn)行不遺余力的推廣宣傳之外，為了使更多消費(fèi)者對變頻空調(diào)這一新產(chǎn)品再無疑慮，一些廠商針對變頻空調(diào)還推出了一系列額外服務(wù)。
針對變頻空調(diào)技術(shù)的宣傳、服務(wù)的宣傳都是目前變頻空調(diào)市場推廣大戰(zhàn)的重點(diǎn)。消費(fèi)者在接受變頻空調(diào)更加節(jié)能、舒適的概念的同時(shí)也樂于接受各種附加服務(wù)。變頻空調(diào)的消費(fèi)者認(rèn)知度已經(jīng)較去年同期大幅上升。
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