2011年3月27日，在美的入主小天鵝四年后，小天鵝殺回曾經戰斗了十年的空調市場。昨日，美的旗下十二款小天鵝空調新品在武漢亮相，有望進一步拉低變頻空調價格。
沉睡4年小天鵝涅槃重生
2008年2月，美的電器收購了小天鵝24.01%的股權，成為小天鵝的控股股東。2010年12月26日，小天鵝A發布公告稱，小天鵝股份有限公司許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標。
事實上，早在1997年小天鵝集團就開始涉足空調行業，還一度將空調作為集團發展的第二支柱產業，并斥巨資在生產線與營銷上。然而，由于競爭激烈和人事震蕩等原因，其產品在全國市場的銷售表現并不出色。2007年1月底，小天鵝對外聲稱，旗下眾產品線正在實施戰略性收縮，回歸洗衣機主業。2007年3月，小天鵝空調開始退出市場。
2011年開始，小天鵝空調、冰箱、洗衣機三大品類的統一形象廣告便登陸中央電視臺一套晚黃金時段，其廣告內容集中表現了一戶小康家庭的幸福生活。廣告最后的畫面中，除了洗衣機、冰箱外，還有一臺柜式空調，暗示了小天鵝將在空調市場重新戰斗。
變頻空調有望進一步降價
在小天鵝空調武漢發布現場，記者注意到，此次上市的12款空調新品，9款產品運用了變頻技術。武漢美的制冷湖北區總監楊建濤介紹，小天鵝品牌空調主要生產變頻空調，定位于中高端市場。
對于美的和小天鵝空調的中高端市場定位，是否會造成雙手互搏?楊建濤表示，小天鵝品牌空調的上市，將實現小天鵝品牌在洗衣機、冰箱和空調三大白電市場的戰略協同，是美的品牌進一步推進產品多元化、品牌多元化戰略發展的重要舉措，將促進美的、小天鵝將在市場競爭中實現優勢互補，達到1+1>2的目標。
對于，小天鵝品牌在空調市場的未來，武漢小天鵝空調產品總經理姜波表示，憑借美的領先的技術創新能力和小天鵝的高端品牌形象，小天鵝空調必將釋放出強大能量，成為空調市場的生力軍。
“小天鵝空調加入目前日漸激烈的變頻空調市場爭奪戰，將驅動變頻空調價格的進一步降低。”業內人士分析，小天鵝是其搶奪二線品牌空調市場份額的一顆不錯的棋子，價格必將是一把重要的武器，這樣，能夠拉低變頻空調的價格。
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