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小天鵝借助美的進行推廣銷售

時間:2011-01-26 15:18來源:未知 作者:制冷網 點擊:
最近,有媒體披露小天鵝A(000418.SZ)將重返空調領域,并借助美的營銷渠道進行推廣銷售,在3月份開始銷售。 對此,美的方面對記者表示,一切以公告為準。小天鵝方面則沒有正面回應
  

  最近,有媒體披露小天鵝A(000418.SZ)將重返空調領域,并借助美的營銷渠道進行推廣銷售,在3月份開始銷售。

  對此,美的方面對記者表示,“一切以公告為準。”小天鵝方面則沒有正面回應,但從其發布的一則公告可以看出端倪。2010年12月16日,小天鵝A(000418)發布了《關于商標使用許可的關聯交易的公告》(下稱公告),公告內容包括,小天鵝公司許可廣東美的股份電器有限公司及控制子公司在空調商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標。目前,小天鵝沒有空調生產線,這表明如果小天鵝空調上市,是由美的生產并貼牌的。而小天鵝可以得到凈銷售額0.3%商標使用費。

  小天鵝品牌一直生產洗衣機產品,曾經連續10年占據全國洗衣機冠軍寶座,2008年2月,美的電器收購了小天鵝24.01%的股權,成為小天鵝的控股股東。2009年底,小天鵝以8.63元/股向美的電器購買榮事達洗衣設備69.47%的股權。榮事達洗衣設備成為小天鵝的控股子公司,這讓小天鵝洗衣機的市場占有率不斷提升,但也只是以洗衣機為主業的單一品牌。

  事實上,早在1997年小天鵝集團就開始涉足空調行業,還一度將空調作為集團發展的第二支柱產業,并斥巨資在生產線與營銷上。然而,其空調產品在全國市場的銷售表現并不出色。2007年1月底,小天鵝集團對外聲稱,旗下眾產品線正在實施戰略性收縮,回歸洗衣機主業。2007年3月,小天鵝空調開始退出市場。

  美的在2010年完成了營銷渠道改革,其空、冰、洗規模均步入國內前兩名。目前,美的旗下已有美的、華凌兩個空調品牌,如果加上小天鵝,將成為國內空調品牌最多的企業。以美的高端定位,華凌和小天鵝中低端定位的多品牌整合推動整個空調產業的策略非常明顯。公開資料顯示,美的公司在三四級市場擁有強大的渠道網,61家銷售公司和4萬家終端。其渠道網絡將有助于小天鵝空調上市,并且主打三四級市場。

  國家統計局的數據顯示,目前農村空調保有量只有12%,而且主要集中在東部地區。中投證券分析師袁浩然表示,農村空調市場的消費能力將隨著農村居民收入的提高和新農村建設的深入,得到釋放,因此空調在農村市場有很大的增長潛力。此舉讓美的在三四級市場的布局更加完整。

  小天鵝A的年度業績預告顯示,預計2010年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為盈利4億~5億元,比上年同期增長80%~125%;美的電器預計2010年的凈利潤為28億元~38億元,比上年同期增長50%-100%。

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