隨著天氣一天一天的變冷，也正式宣告空調(diào)市場步入淡季。而筆者近日了解道，奧克斯空調(diào)啟動全國促銷活動，打出“買空調(diào) 送液晶”，在國慶市場后，又促動了不少消費者購買欲望。
奧克斯以“淡季市場旺季做”為指導(dǎo)思想，在國際巨星李連杰代言奧克斯空調(diào)后品牌知名度和美譽度高漲的良好態(tài)勢下，繼去年成功推進“買空調(diào) 送液晶”的活動后，今年再次對這一空調(diào)與彩電異業(yè)結(jié)合的銷售模式進行了升級。
知名彩電龍頭企業(yè)的專業(yè)人士指出，“奧克斯這次空調(diào)淡季的創(chuàng)意性營銷模式，有效地借力了最近旺季銷售的彩電行業(yè)，同時整合了該時段新婚新居家電套餐需求量大的市場資源，可以作為一個異業(yè)結(jié)合經(jīng)典營銷案例。由于這種操作模式在業(yè)內(nèi)也屬于異業(yè)聯(lián)盟的代表模式，因此這對奧克斯及其合作客戶的資源整合能力提出了更高的要求，可謂是空調(diào)行業(yè)的再次挑戰(zhàn)。
另有觀點不同人士評價，“奧克斯本次10-12月‘買空調(diào)送液晶’的促銷方案只是品牌營銷的一個炒作，空調(diào)淡季市場幾乎所有空調(diào)品牌都在精簡費用整合有限的資源搶奪渠道網(wǎng)絡(luò)的回款，為工廠補充能量，以備來年旺季。而奧克斯本次的逆行業(yè)而行之，是想改變行業(yè)思路，讓終端的消化帶動渠道網(wǎng)絡(luò)的回款，雖然目的是一樣的，但奧克斯的方法不僅達到了同樣的目的，還額外賺了不少名聲，可謂是名利雙收。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，奧克斯等大企業(yè)一直在推動競爭手段和模式的升級，除了在產(chǎn)品創(chuàng)新力度、品質(zhì)管理和控制、創(chuàng)新服務(wù)理念等多個環(huán)節(jié)上發(fā)力外，作為國家政策導(dǎo)向的擔(dān)當者，還在將企業(yè)實力與社會責(zé)任有機結(jié)合的同時，快速推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化、綠色健康化的發(fā)展。奧克斯在成功攜手國際巨星李連杰后，品牌升級戰(zhàn)略得到了完美升級。是媽媽最牽掛的
據(jù)悉，此次推出的“買空調(diào) 送液晶”促銷活動其促銷力度超過了去年的“送液晶”以及國慶的促銷售活動。奧克斯的“一柜一掛，送19寸液晶;一柜二掛，送26寸液晶，一柜三掛送32寸液晶”都吸引了很多的消費者，尤其是新婚新居的消費群體。此次促銷完全讓利消費者的同時，也充分考慮了商家的利益，活動得到了奧克斯經(jīng)銷商家的一致認可。在福州召開的“買空調(diào) 送液晶-變頻真功夫 我選奧克斯”促銷活動主題經(jīng)銷商會議行，福州家電資深經(jīng)銷商劉先生說，與奧克斯空調(diào)10多年的合作，讓所有經(jīng)銷商朋友感到奧克斯是一個對消費者、對經(jīng)銷商朋友敢擔(dān)當、有實力的企業(yè)。跟隨奧克斯的步伐、購買奧克斯的產(chǎn)品，都讓我們放心。
京ICP備10200025號