重點推廣按需定制——冰箱下鄉
工業和信息化部發布的《關于加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見》指出，要重點開發適合農村使用環境和消費習慣的家電產品。近期，家電下鄉新一輪招標結果公布，家電下鄉冰箱中標企業由去年的59家增加到93家，產品增加到2828個型號，下鄉冰箱品牌與產品陣容大幅提升。冰箱中標企業在適農產品設計上有哪些舉措?未來將在適農產品上做何布局?本專題特邀行業主流企業進行探討。
節能產品受熱捧
隨著農村消費者對冰箱品質、節能、外觀等方面的要求不斷提升，價格集中于1500～2500元、功能實用、節能型、冷凍能力強的冰箱將更受歡迎。
新一輪家電下鄉招標后，從主流企業推出的冰箱來看，節能產品的比例明顯提升，未來節能產品將成為農村市場的普及產品。
海爾：力推節能冰箱下鄉
自家電下鄉以來，海爾先后推出了三門變溫冰箱、防鼠冰箱、最省電冰箱，抓住了農民需求點。今年海爾下鄉冰箱推出的既能變頻，又能變溫的三門冰箱，還應用了“007技術”，進一步滿足消費者需求。
在最新一輪的家電下鄉投標中，海爾50款冰箱全部中標。海爾一直致力于為農民提供滿足需求的解決方案，自家電下鄉以來，海爾先后推出了三門變溫冰箱、防鼠冰箱、最省電的冰箱等產品，一下子抓住了廣大農民的需求點，取得了良好的市場效果。2010年海爾冰箱最新中標的家電下鄉產品除了具備以往的技術優勢外，更專門針對農村消費者的新需求提供了解決方案。
海爾在對農村家電市場調研時發現，消費者對冰箱產品的保鮮提出更高的要求———既要制冷效果好，還要保證節能。針對農村消費者的需求，海爾今年下鄉推出了既能變頻，又能變溫的三門冰箱，還應用了“007技術”。該產品不僅可為農民在農忙季節節省時間，還為農民提供了一套食品保鮮方案。“節能007冰箱”應用了海爾獨創的零下7攝氏度軟冷凍技術，這項海爾冰箱創新技術也是第一次“下鄉”。海爾之所以在下鄉冰箱上應用這項技術，是基于農村消費者不斷變化的需求。海爾在深入田間地頭的調研中了解到，農村有趕大集的習俗，每隔5天的大集是農民集中購買蔬菜、水果、鮮肉的時候。所以，農民趕集購買的肉不需要深冷速凍，而是保鮮2-4天就要食用。從海爾節能007冰箱里取出的鮮肉很容易切割，不僅節省了化凍的時間，同時在農忙季節也會因為節省時間而給農民帶來便捷。
海爾在家電下鄉中還推出了10攝氏度至零下18攝氏度超寬變溫冰箱。這個設計是根據農村消費者不同季節的需求而推出的。據了解，逢年過節，農村消費者都會集中采購大量的食品，海爾變溫冰箱可以根據農民的需求而變換溫度，滿足農民的需求。如，春節期間，有些農民就將海爾三門冰箱的變溫室變成“冷凍室”，非常方便地儲存肉類食品。
節能是產業發展的趨勢，也是農村消費者最關注的因素，特別是冰箱的節能。由于冰箱是24小時都要通電的家電，所以，不少消費者將節能省電作為選擇冰箱的重要因素。海爾在去年推出3天耗1 千瓦時電的冰箱后又推出了4天耗1千瓦時電的冰箱，在為農村消費者省錢的同時，也為保護環境作出貢獻。
美的：中高端冰箱成未來重點
帶有變溫室的電腦智能冰箱成為農村有高端需求消費者的關注點。電腦溫控、超節能、大容量、價格在2000元以上的中高端冰箱將成為美的重點規劃產品。
美的旗下美的、榮事達、小天鵝和華凌冰箱，以及美的、小天鵝冰柜產品順利中標2010年新一輪家電下鄉。
大容量、超節能、外觀靚麗、功能豐富、性價比高的產品在農村市場將更具競爭力。以美的BCD-208GSEXM冰箱為例，該產品以超過200升的超大容量、日耗電0.47千瓦時的節能表現和靚麗的外觀設計成為下鄉冰箱中的代表產品，此外，該冰箱具備電腦溫控雙循環系統、LED液晶顯示、觸摸感應按鍵、速冷速凍等設計，性價比高，競爭優勢明顯。
美的冰箱融合第三代超級保溫系統、微晶核發泡技術等先進節能保溫技術，節能型產品一直在市場熱銷。美的冰箱采用彩晶玻璃面板設計，有紅色、銀色等多種顏色可供選擇，能全方位滿足不同消費者需求。此外，美的帶有變溫室的電腦智能冰箱也成為農村有高端需求的消費者重點關注的產品。
未來，電腦溫控、超節能、大容量、靚麗外觀、價格在2000元以上的中高端冰箱將成為美的重點規劃的產品。
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