近期出爐的央視2010黃金資源廣告招標金額，達到創紀錄的109.66億元。在經過一番激烈角逐后，家電企業最終中標總額比前年增長了80%以上，可謂出盡風頭。
其中，空調業巨頭格力活躍異常，為三個廣告時段一共付出了1.34億元;格力的老對手美的同樣不甘示弱，在以5201萬元高價拿下央視春晚報時后，再瞄準新聞聯播時段板塊，最終總中標額達1.21億元;微波爐老大格蘭仕雖是第一次參與央視廣告招標，總支出也接近1.5億元。
此外，包括海爾、TCL、創維、志高空調等在內的多家大型企業，以及太陽能熱水器、豆漿機等新興細分家電企業皇明、九陽也都參與了這次投標。
一般來說，央視黃金時段的投標情況，不僅可以反映出個別企業的經濟實力，甚至可以透露出整個行業的動向。據統計，從2000年開始，央視招標收入每年都以至少25%的幅度在增加。但家電企業的投標金額比例卻從2001年起開始下降。有專家分析，這主要是由于連年的價格戰導致國內家電企業的利潤越來越薄。
家電企業在上世紀末作為央視廣告大戶的風光早已不再，曾創下輝煌戰績的標王步步高、愛多等電子廠商基本上已經難覓其蹤。然而，家電企業去年大打翻身仗，動輒以上億元的廣告費“砸”進央視，看起來，它們的日子比以前滋潤了許多。很多人認為，投標企業已經從家電下鄉中得到了實惠，并且看好今年的新一輪家電下鄉、以舊換新等國家財政補貼政策帶來的市場機會。
作為對農村和三四級市場有著巨大影響力的央視，很容易成為家電企業為押注今年家電下鄉而提升自身品牌知名度的不二選擇。
美的此次參與投標的廣告宣傳片就是以家電下鄉、以舊換新等為制作主題。格力也承認其品牌影響力的優勢區域是二三級市場，投標央視是為了彌補在農村市場知名度上的不足。對于家電下鄉規模只有1.12億元的格蘭仕來說，這個目的更為明確。
為了進一步拉動內需，家電企業準備在農村市場上大有作為。然而，那里真的是一片廣闊天地嗎?
來自商務部的統計數字顯示，截至去年10月31日，家電下鄉計劃開展的前幾個月中，共有17家企業銷售收入超過了10億元。在農村市場擁有良好口碑的海爾集團的銷售收入就達到160億元，美的、格力等的表現相對遜色，也分別有50億元和27億元進賬。
幾家歡樂幾家愁。喜笑顏開的17家企業，相對于所有中標的348家來說，實在是不算多，尤其是，還有14家企業10個月來沒有“開和”，未見一分錢進賬，其中就包括了UT斯達康、歐意電器、唯冠科技、雙鹿空調、廣東好迪、江蘇春蘭等知名企業。累計銷售額不足萬元的企業也多達13家。
另外，所有中標家電企業的累計發貨量遠遠高于銷售量，空調、手機等產品已經出現了巨大的渠道庫存。
此前，商務部樂觀地預測2009年的家電下鄉將要拉動1500億元農村消費，而銷售金額卻只有508.41億元，只占預計銷售額的三分之一，余下的兩個月很難有更大的突破。
據稱，為了進一步刺激農村市場，家電下鄉最高限價政策的取消已成定局，因此很多企業寄希望于此。它們認為，最高限價抑制了農村市場的高端購買力，一旦家電下鄉產品的最高限價取消,它們就可以提供更多樣、更高端的產品，滿足農村消費者多元化的消費需求，增加銷售額。
筆者認為，家電產品，尤其是高端產品的市場主要在城市，而非農村。目前國內大部分農村，消費者的購買能力和消費需求十分有限，這是必須面對的現實問題。
此外，家電企業還必須明白，農村市場的消費能力和需求是被補貼政策刺激出來的，效果能維持多久，尚難預估。因此，想僅僅依靠補貼政策來刺激消費者搶購家電,甚至是高端家電并不現實。所以，即使最高限價政策取消了，對銷售量的整體影響也不會很大。除了海爾、美的、格力等，從大部分企業的實際運作情形來說，家電下鄉的貢獻被過分夸大了，農村市場的潛力也被高估了。
所以，家電企業80%的央視廣告中標增長率，不是家電企業的集體狂歡，只是一部分得利企業的擴張手段，它也不是家電下鄉大獲成功的周年慶，而是少部分企業對今年繼續盈利的美好期望。這次央視廣告的中標結果告訴人們，有那么幾家企業確實嘗到家電下鄉的甜頭，但是，失望的落寞者才是大多數。
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