三星空調悄然撤出華南市場，令空調業一片嘩然，媒體也開始因此而變得騷動，紛紛把目光聚集于此，一場不小的業內風暴又揚塵而來。但是回過頭來看，三星并不是韓資企業中撤離華南市場的第一例，同樣是韓國電子業巨頭的LG早在今年年初就逐漸撤離了華南市場。
綜合情況不禁會問：為什么韓資空調企業在中國的市場如此蕭條，為什么不能像手機、相機等數碼產品那樣在中國賣的那么火熱?
海爾、美的、格力“三足鼎立”
毋庸置疑，海爾、美的、格力這三家空調廠商在空調業界已是公認的“三大巨頭”，有三分天下之勢，占據著國內空調市場的半壁江山。特別是近些年，空調業有著“強者恒強”的趨勢，在原有的市場份額上你爭我奪，皆是來勢洶洶。不僅大品牌如此，一些二線的空調品牌科龍、海信等也爭先恐后的搶占著剩下的市場份額，并且在今年大品牌消化去年經濟危機而留滯的空調庫存的同時，趁機想來一場咸魚翻身之戰，空調市場的血雨腥風刮得比往常來的也更猛了一些。
不僅在國內，在國外我國的空調也有著極大的競爭優勢。近日，格力集團老總董明珠曾表示：“我的目標是，讓世界記住格力的中文名字。”言及于此，必是對本土空調業有著極大的信心。眾所周知，中國的空調出口業在世界上也是有著舉足輕重的地位，就像國人普遍用著諾基亞手機一樣，世界上很多國家也用著我國生產的空調。面對我國空調業的強大對手們，對想打入國內空調市場的外資企業來說，外來的和尚也難念經了。
對中國市場“水土不服”
前段時間，幾大空調品牌聯合從國美撤柜，其中就包括LG、三星。有業內人士表示，主要原因是國美以撤柜相威脅，不允許這些品牌進入蘇寧經營。并且，國美供應商拋出了“四不”精神，即：不參與蘇寧聯合報紙廣告、不參與蘇寧聯合促銷、不參與蘇寧戶外活動、不參與蘇寧任何新店的開業活動。繼而又拋出四條原則，提出廠家必須按市場份額比例進行資源分配，比如兩家公司占據70%的市場份額，則廠家給其投入的資源必須達到70%。供應商認為這些規定損害了自身的利益，因此提出撤柜。
據一位賣場空調負責人透露，“三星空調撤柜還有一個原因是銷售跟不上，在賣場銷售數據里一直墊底。”三星最先開始在廣州撤柜，隨后其他二三級市場也陸續退出，“目前三星在華南市場已經沒有渠道了”。不過他表示，三星不是單品類的品牌，全部撤出應該不可能，撤柜應該是戰略上的收縮。另外，三星高層的主要精力還是放在了數碼、平板、芯片等其他高科技領域，在空調領域，三星電子其實并沒有真正地重視和投入，這也是三星空調撤柜華南的又一癥結所在。
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