白電行業(yè)漲價(jià)成市場焦點(diǎn)
在2011年通貨膨脹的大環(huán)境下，白電行業(yè)也面臨著空前的成本上漲壓力，所以白電產(chǎn)品的漲價(jià)風(fēng)波是從未間歇過，特別以空調(diào)為首的漲價(jià)熱潮引起了行業(yè)內(nèi)外，特別是消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)透露，今年以來稀土的價(jià)格比去年上升了40%—50%，而以稀土為原材料的“磁石”是變頻壓縮機(jī)的核心部件。
資料顯示，2010冷凍年度的終端市場空調(diào)銷售均價(jià)為2815元/臺(tái)，2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺(tái)，同比每臺(tái)平均增加463元，零售均價(jià)同比增長16.4%。2011冷凍年度全行業(yè)銷售價(jià)格呈現(xiàn)“波浪式上行”趨勢。
此外，實(shí)施了近兩年的定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等多項(xiàng)國家補(bǔ)貼政策頻頻取消，也都為白電價(jià)格上漲增添了新的變數(shù)。臨近年底，在各方猜測空調(diào)是否漲價(jià)之時(shí)，很多消費(fèi)者更加關(guān)注廠商以及目前賣場的價(jià)格動(dòng)態(tài)。
變頻空調(diào)邁入“全直流”時(shí)代
變頻空調(diào)在經(jīng)歷了多年叫好不叫座的尷尬境地后，終于在2011年迎來了自己的春天。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年冷年市場變頻空調(diào)零售量份額已達(dá)46.2%，成為了市場上的最大熱點(diǎn)。變頻空調(diào)憑借眾多的優(yōu)勢吸引著越來越多的空調(diào)廠商以及消費(fèi)者的眼球，也使得定頻空調(diào)市場份額倍受擠壓，雙頻爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1-7月變頻空調(diào)零售量份額連續(xù)七月實(shí)現(xiàn)了41.0%以上的銷售業(yè)績，預(yù)計(jì)在2012冷凍年變頻空調(diào)零售量份額將會(huì)趕超50%，變頻市場有望成為空調(diào)品牌競爭的主要戰(zhàn)場，各大廠商將圍繞雙頻，張開博弈。
臨近年底，美的在業(yè)界首推全直流變頻空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的焦點(diǎn)再次聚焦“變頻”。從產(chǎn)品本身看，全直流時(shí)代的帶來無疑讓變頻空調(diào)的發(fā)展腳步又向前邁了一步，實(shí)現(xiàn)變頻向全直流變頻的發(fā)展轉(zhuǎn)變。
可以預(yù)計(jì)，“全直流變頻”將成為2012年市場的家電熱點(diǎn)話題，變頻空調(diào)還將是未來市場的人氣之星。
滾筒增長再次飄紅
2011年洗衣機(jī)市場表現(xiàn)穩(wěn)健，引人矚目的是滾筒洗衣機(jī)普及再度加速。一直以來，滾筒洗衣機(jī)在市場上一直擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象，其高洗凈度、低磨損度、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢，使其成為人們購買洗衣機(jī)的首選，不過其高昂的價(jià)錢又令眾多的消費(fèi)者望而卻步。然而，眾所周知，2010年美的一系列動(dòng)作，將滾筒市場這塊價(jià)格堅(jiān)冰融化，價(jià)格直指1499元的破冰價(jià)，在加速滾筒洗衣機(jī)普及的同時(shí)，也讓高質(zhì)低價(jià)的滾筒洗衣機(jī)與普通消費(fèi)者距離逐漸拉近。
業(yè)內(nèi)人士表示，滾筒洗衣機(jī)連續(xù)多年來市場零售量份額是一路飄紅，也正因如此，越來越多的企業(yè)將目光都聚焦向了滾筒市場，從而在滾筒市場展開了更為激烈的競爭與角逐，這不僅是價(jià)格的較量，更是技術(shù)的比拼。
冰箱高端市場增速加快
經(jīng)歷了去年美的、海爾、美菱等國產(chǎn)冰箱主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)洗禮后，2011年冰箱市場比較穩(wěn)定，競爭由單純的價(jià)格競爭再度步入品牌綜合實(shí)力的競爭。
盡管2011年中國冰箱市場的整體增速出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，但是冰箱高端市場的增速卻在加快。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，傳統(tǒng)兩門冰箱銷量比重持續(xù)下跌，三門冰箱銷量則有超過10%的增長，對開門冰箱銷量與去年持平。
據(jù)悉，美的冰箱中高端產(chǎn)品銷售額比重提至30%;海信科龍、美菱和新飛三開門及以上產(chǎn)品銷量占比均接近30%;西門子將三門和對開門冰箱總體銷售額比重提至60%，其中三門冰箱銷售額同比上升35%，對開門冰箱銷售額同比上升28%。
健康、時(shí)尚白電主導(dǎo)市場
縱觀2011年空調(diào)業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是海爾推出的除甲醛空調(diào)，還是推出的空氣凈化產(chǎn)品，包括美的主打的睡眠空調(diào)，全直流變頻空調(diào)、格力1赫茲變頻產(chǎn)品，都在用戶使用舒適以及健康度上帶給了消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。
從另一方面看，當(dāng)前高效、節(jié)能、環(huán)保成為空調(diào)行業(yè)追求的主旋律。格力率先將空調(diào)厚度從23CM縮減到15.3CM，打造空調(diào)設(shè)計(jì)新理念。有業(yè)內(nèi)人士表示，格力U系列將開啟空調(diào)科技時(shí)代，引領(lǐng)空調(diào)“超薄化”的新風(fēng)尚，并且美的隨后推出的厚度僅為15CM的空調(diào)更是將我們的目光吸引到家電產(chǎn)品的外觀變化中，從家居搭配以及產(chǎn)品本身的時(shí)尚理念中帶給消費(fèi)者更多的視覺感受。
家電產(chǎn)品在歷時(shí)多年發(fā)展的以后，已更加趨于生活化。為滿足不同用戶使用需要而推出的具有針對性使用功能的家電產(chǎn)品在我們身邊是隨處可見，而這也正是未來家電的發(fā)展方向以及突破點(diǎn)，求同存異，就是各大家電廠商的發(fā)展契機(jī)。
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