上個(gè)冷年的高速增長(zhǎng)讓眾空調(diào)企業(yè)對(duì)這個(gè)冷年的變頻空調(diào)市場(chǎng)充滿了期待。在今年旺季到來(lái)之前的3月，多家企業(yè)調(diào)高了變頻空調(diào)市場(chǎng)預(yù)期。但奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)冷年即將收官之際，變頻空調(diào)市場(chǎng)與此前的預(yù)測(cè)存在著不小的差距。相關(guān)專家表示，事實(shí)上，變頻空調(diào)節(jié)能與否與消費(fèi)者的使用習(xí)慣、產(chǎn)品的工作環(huán)境等息息相關(guān)。而2010年本報(bào)對(duì)空調(diào)使用習(xí)慣的調(diào)查也顯示，我國(guó)消費(fèi)者不到酷熱不開空調(diào)、一天內(nèi)多次開關(guān)機(jī)的使用習(xí)慣不利于變頻空調(diào)節(jié)能特性的發(fā)揮。專家指出，價(jià)格、政策、使用習(xí)慣等諸多因素制約了變頻空調(diào)市場(chǎng)擴(kuò)張。
變頻空調(diào)增速低于預(yù)期
在上個(gè)冷年的盤點(diǎn)中，變頻產(chǎn)品無(wú)疑占據(jù)著非常重要的地位。國(guó)家信息中心市場(chǎng)開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，2010年變頻空調(diào)市場(chǎng)一個(gè)最突出的特點(diǎn)就是快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模增速超乎想象。國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到101.57%，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量占空調(diào)總體銷量的24.02%。
此外，變頻空調(diào)首次入選家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類，以及今年初國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《國(guó)家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》(第三批)將電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)列入其中等，均被認(rèn)為是變頻空調(diào)市場(chǎng)推廣開始由企業(yè)推動(dòng)轉(zhuǎn)向國(guó)家政策引導(dǎo)的信號(hào)。因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為全國(guó)變頻空調(diào)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將延續(xù)到2011年。于是在今年3月，空調(diào)銷售旺季到來(lái)之前，不少企業(yè)紛紛調(diào)高了市場(chǎng)預(yù)期。國(guó)美、蘇寧分別在其發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書中調(diào)高了變頻空調(diào)市場(chǎng)份額目標(biāo)，預(yù)計(jì)將突破50%。美的公布了2011年變頻空調(diào)的銷售目標(biāo)為800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率要突破50%。海信科龍總裁周小天也表示，變頻空調(diào)淘汰定頻空調(diào)有可能由原來(lái)預(yù)計(jì)的10年縮短為5年。不僅如此，受良好市場(chǎng)預(yù)期的影響，國(guó)內(nèi)二三線空調(diào)企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)入變頻領(lǐng)域。
但奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌表示，變頻空調(diào)普及并沒有像年初預(yù)測(cè)的那樣勢(shì)如破竹。雖說(shuō)其仍然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主流，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，變頻空調(diào)市場(chǎng)所占比例為35.7%左右。江蘇一位經(jīng)銷商也坦言，今年變頻空調(diào)的發(fā)展速度遠(yuǎn)沒有廠家年初預(yù)計(jì)的那么樂觀。該經(jīng)銷商指出，其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品中，變頻空調(diào)所占比例尚不足40%。
國(guó)內(nèi)某空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也表示，今年對(duì)變頻空調(diào)的預(yù)期過(guò)高了，“年初預(yù)計(jì)今年變頻產(chǎn)品占比至少也應(yīng)該在50%上下，實(shí)際上至今沒有達(dá)到這一目標(biāo)。市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與我們當(dāng)初的預(yù)期還是有一定的距離。”
稀土漲價(jià)波及變頻產(chǎn)品
分析2010冷年變頻空調(diào)快速增長(zhǎng)的原因，蔡瑩認(rèn)為，親民的價(jià)格無(wú)疑對(duì)變頻空調(diào)銷售起到了很大的推動(dòng)作用。此前他還預(yù)計(jì)2011冷年變頻空調(diào)價(jià)格將下調(diào)10%左右。
但是今年以來(lái)稀土價(jià)格上漲波及了變頻空調(diào)壓縮機(jī)的成本。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生透露，采用稀土材料的釹鐵硼永磁變頻電機(jī)效率高、可靠性好，采用稀土電機(jī)的集中卷變頻壓縮機(jī)還能比普通變頻壓縮機(jī)減少1/3的用銅量和1/2的用鋼量，因此已經(jīng)成為直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)的核心零部件。但其中所包含的釹、鏑、鋱等材料的二季度價(jià)格已比年初上漲了3倍以上，預(yù)計(jì)今年第三季度還要上漲50%，累計(jì)將使稀土電機(jī)變頻壓縮機(jī)的成本上漲30%以上，不含稅成本單價(jià)也至少要增加100元以上。
TCL空調(diào)總經(jīng)理李文國(guó)表示，稀土價(jià)格飛漲最終抬升了產(chǎn)品出廠價(jià)，拉大了變頻與定頻空調(diào)的價(jià)格差距。估計(jì)明年這種狀況還會(huì)持續(xù)，因而明年變頻空調(diào)成本壓力還是難以緩解。
中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華認(rèn)為，原材料價(jià)格向下游傳導(dǎo)的幅度要看企業(yè)自身的承受能力。處在第一梯隊(duì)的變頻空調(diào)企業(yè)因?yàn)樽陨頁(yè)碛袎嚎s機(jī)企業(yè)，所受影響不大，而處在二三梯隊(duì)上需要采購(gòu)壓縮機(jī)的空調(diào)企業(yè)則需要根據(jù)情況進(jìn)行生產(chǎn)和銷售計(jì)劃的調(diào)整。
據(jù)了解，我國(guó)稀土產(chǎn)品占據(jù)全球80%左右的市場(chǎng)份額，但是多年來(lái)“黃金只賣了白菜價(jià)”。因此，國(guó)家采取措施對(duì)稀土產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，爭(zhēng)取做強(qiáng)做大稀土產(chǎn)業(yè)，而稀土漲價(jià)也成為必然。但是從戰(zhàn)略角度和國(guó)家利益出發(fā)，國(guó)家旨在為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展提供穩(wěn)定、可靠的資源保障。“因此需要整個(gè)社會(huì)，包括零部件供應(yīng)商、空調(diào)企業(yè)和消費(fèi)者等共同來(lái)承擔(dān)責(zé)任，解決資源性調(diào)整階段面臨的問題。”呂盛華表示。
多因素制約變頻市場(chǎng)拓展
“雖然促銷員極力向我推薦變頻空調(diào)，但是我比較了價(jià)格之后還是選擇了定頻空調(diào)。”北京消費(fèi)者姜小姐告訴記者，前不久，她為父母的新家選購(gòu)空調(diào)，發(fā)現(xiàn)同樣匹數(shù)、能效等級(jí)的定頻和變頻產(chǎn)品價(jià)格差距在數(shù)百元至千元左右，而且父母家里的空調(diào)在大多數(shù)時(shí)候只是個(gè)擺設(shè)，不到酷熱天氣老人不會(huì)使用空調(diào)，因此她認(rèn)為對(duì)于父母來(lái)說(shuō)還是定頻高能效產(chǎn)品更實(shí)惠。“價(jià)格上漲必然會(huì)延緩市場(chǎng)擴(kuò)張。”奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)還是一個(gè)普及性的市場(chǎng)，雖說(shuō)家電有一定的高端化發(fā)展趨勢(shì)，但是增長(zhǎng)潛力最大的四五級(jí)市場(chǎng)與城鎮(zhèn)保障性住房客戶還都是普及型消費(fèi)者，他們最在乎的是價(jià)格高低。而目前制冷量相等的變頻與定頻空調(diào)價(jià)格差距還在500元左右，對(duì)于普及型消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，定頻空調(diào)還是更具有吸引力。
國(guó)家信息中心相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不同地區(qū)和城市之間，變頻空調(diào)的消費(fèi)水平差異明顯。在市場(chǎng)發(fā)育階段，如果將城市分級(jí)，變頻空調(diào)最大的貢獻(xiàn)來(lái)源于一二級(jí)城市，三四級(jí)城市所占銷售量比例不超過(guò)8%。
張彥斌認(rèn)為，今年四五月份廠商們以節(jié)能產(chǎn)品惠民政策即將退出為噱頭，吸引消費(fèi)者搭乘補(bǔ)貼末班車，形成了一波對(duì)即將退出補(bǔ)貼的2級(jí)以上能效定頻空調(diào)的購(gòu)買潮，也在一定程度上削弱了變頻空調(diào)的市場(chǎng)推廣力度。同時(shí)，由于本土企業(yè)還不掌握核心技術(shù)，相關(guān)補(bǔ)貼政策短期內(nèi)也不會(huì)向變頻產(chǎn)品傾斜。
某品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，配件短缺或者是供應(yīng)不及時(shí)也是制約變頻空調(diào)推廣的一個(gè)重要因素。今年變頻壓縮機(jī)供應(yīng)比較穩(wěn)定，但是控制器等其他配件經(jīng)常出現(xiàn)短缺，造成了變頻產(chǎn)品的供應(yīng)不正常，也影響到變頻產(chǎn)品的正常推廣。
此外，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，日本變頻空調(diào)普及率達(dá)到95%以上是與日本消費(fèi)環(huán)境相符的，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣還是比較適宜使用定頻空調(diào)。
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