“我們今年將繼續(xù)發(fā)展變頻空調(diào)，推出能效更高的新品”，“海爾目前60%的產(chǎn)品都是變頻空調(diào)，未來將繼續(xù)大力推進(jìn)變頻產(chǎn)品的發(fā)展”……2011年2月23日，在國美電器(微博)“節(jié)能、智能領(lǐng)先2011”空調(diào)戰(zhàn)略研討會(huì)上，多家空調(diào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人均看好未來變頻空調(diào)市場。
同一天，國美電器聯(lián)合中國電子商會(huì)及中怡康時(shí)代市場研究有限公司，聯(lián)合發(fā)布了《2011年空調(diào)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。該報(bào)告對2011年中國空調(diào)市場給出樂觀預(yù)期。
變頻空調(diào)有望三年內(nèi)普及
2010年，變頻空調(diào)首次進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”名單，定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升和節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼力度下降，都使產(chǎn)業(yè)天平倒向了變頻空調(diào)。《報(bào)告》認(rèn)為，從未來的發(fā)展前景看，變頻代表主流方向，2011年將是變頻空調(diào)真正的普及年。
從國家信息中心公布的數(shù)據(jù)來看，目前在重點(diǎn)城市，91.5%的消費(fèi)者認(rèn)同變頻空調(diào)具有技術(shù)含量高、耗電量低和舒適程度高的優(yōu)點(diǎn)，并表示在購買時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇。變頻空調(diào)的城市市場占比超過一半，已成為當(dāng)前市場的主流消費(fèi)趨勢。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著2010年新的節(jié)能惠民政策的推行，變頻空調(diào)和定速空調(diào)之間對應(yīng)的價(jià)格比基本上由原來的1.9∶1縮小到1.3∶1。根據(jù)中怡康的研究，替代的產(chǎn)品一旦和被替代的產(chǎn)品價(jià)格比下降至1.5以下的時(shí)候，更高級別的產(chǎn)品就會(huì)進(jìn)入快速放量的時(shí)期。
從實(shí)際結(jié)果看，自2010年6月中國新的節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼政策實(shí)施后，變頻空調(diào)市場迎來高速增長，根據(jù)中怡康監(jiān)控統(tǒng)計(jì)，2010年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例為29.8%，銷售金額占比為35.27%(見圖1)。在國美(微博)銷售渠道，2010年變頻空調(diào)市場份額已經(jīng)激增到43.89%(見圖2)。
《報(bào)告》預(yù)測，2011年，變頻空調(diào)在整個(gè)空調(diào)市場的占比將達(dá)到45%，國美銷售渠道變頻空調(diào)份額將超過55%。
“格蘭仕2011冷凍年度變頻空調(diào)市場占比預(yù)計(jì)在45%左右，大約為135萬臺。預(yù)計(jì)2012冷凍年度的量會(huì)更多。”格蘭仕空調(diào)(中山)銷售有限公司副總經(jīng)理甘建國稱。TCL集團(tuán)股份有限公司家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁李書彬則表示，今年TCL變頻空調(diào)的產(chǎn)銷數(shù)量預(yù)計(jì)將占總量的20%。“不光是在一二級市場，目前在三四級市場，海爾變頻空調(diào)的銷售也不錯(cuò)。”海爾集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)品本部市場部部長蘇明向《電器》記者表示，“我們針對農(nóng)村市場推出了一些低價(jià)位的變頻空調(diào)，目前看來，市場反映良好，農(nóng)村消費(fèi)者也開始慢慢接受變頻的概念。”
2011年仍將延續(xù)旺銷勢頭
在多種因素的作用下，2010年中國家電市場非常興旺。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2010年中國家電市場零售規(guī)模在歷史上第一次突破1萬億元大關(guān)。在整體市場高速增長的情況下，空調(diào)的表現(xiàn)更為突出。2010年空調(diào)銷售額占整個(gè)家電市場的9.6%，而2009年則為9.3%;整個(gè)家電市場銷售額增長了20.5%，而空調(diào)增長了24%左右。
“2011年國內(nèi)空調(diào)市場需求會(huì)在高位的基數(shù)上繼續(xù)增長，銷售額有望超過1060億元。”中怡康時(shí)代市場研究有限公司副董事長李基祥說。李基祥分析了空調(diào)銷售量將繼續(xù)增長的主要原因。首先，住房市場的增長帶動(dòng)空調(diào)消費(fèi)增加。盡管商品住宅受政策影響銷量下滑，但是2010年中國商品住宅的銷售量依然達(dá)到9.3億平方米，大約是930萬套的水平。這些住宅中的70%是期房，將在2011年和2012年“變現(xiàn)”，都要裝空調(diào)。第二，空調(diào)更新?lián)Q代的需求在未來會(huì)不斷釋放。第三，三四級市場將成為2011年空調(diào)銷售一個(gè)重要的來源和保障，預(yù)計(jì)2011年三四級市場空調(diào)銷售量會(huì)超過1500萬臺。目前農(nóng)村市場空調(diào)保有量只有12%，空調(diào)在農(nóng)村市場有很大的增長潛力。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會(huì)不斷增加。在家電下鄉(xiāng)政策影響下，空調(diào)渠道將進(jìn)一步下沉。
《報(bào)告》也認(rèn)為，中國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以及房地產(chǎn)的發(fā)展等因素，將成為中國空調(diào)市場長期增長的直接動(dòng)力。對于房地產(chǎn)政策的影響，《報(bào)告》分析稱，中國房地產(chǎn)在經(jīng)過近一年的政策調(diào)整后，保障性住房的建設(shè)，一部分對沖了2010年上半年地產(chǎn)調(diào)控對2011年空調(diào)銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入市場，將彌補(bǔ)商品房銷售受政策打壓的影響。未來無論房價(jià)走勢如何，房屋成交量都會(huì)逐步放大，進(jìn)而拉動(dòng)空調(diào)市場增長。
《報(bào)告》對未來空調(diào)市場發(fā)展給出樂觀估計(jì)，認(rèn)為“未來三年內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)市場復(fù)合增長率將保持12%~16%的增長幅度”。
基于對2011年空調(diào)銷售的樂觀估計(jì)，國美集團(tuán)早已啟動(dòng)2011年旺季銷售備貨計(jì)劃。據(jù)介紹，包括海爾、美的、格力、大金、伊萊克斯、三洋、TCL、志高、奧克斯、海信、科龍、松下、三菱電機(jī)、三菱重工、格蘭仕和長虹等品牌均與國美簽訂了采購協(xié)議，第一批采購機(jī)型規(guī)模超過450萬臺。
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