2010年，在菜價、油價、棉價紛漲的背景下，家電市場價格戰(zhàn)依然不斷，降價的聲音此起彼伏。銅、鋼等原材料價格不斷走高，家電能效等級陸續(xù)在各品類產(chǎn)品上實施并逐步提升入市門檻，產(chǎn)品高端化趨勢明顯等因素都將家電企業(yè)推向了漲價通道，然而“漲價”在家電領(lǐng)域仍是一個禁忌詞。進入家電賣場，人們在更多情況下看到的還是降價促銷的字眼。那么進入2011年，家電產(chǎn)品的價格究竟是漲還是跌呢?
漲價的理由已足夠
高端化趨勢等促家電結(jié)構(gòu)性漲價。
剛剛過去的2010年，在多重因素的推動下，家電產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級。在空調(diào)領(lǐng)域，新能效標準實施，空調(diào)能效入市門檻提升，企業(yè)在完成產(chǎn)品能效升級的同時，還將主流產(chǎn)品型號鎖定在新1、2級能效產(chǎn)品上。
在冰箱、洗衣機產(chǎn)品上，高端化趨勢明顯，三門、多門、對開門冰箱加速普及，滾筒洗衣機、高端波輪洗衣機市場份額不斷攀升。各家電企業(yè)紛紛加大中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，2010年前三季度三門、多門、對開門冰箱的零售額份額上升到48.5%;滾筒洗衣機的零售額市場份額接近四成。
家電原材料價格在變化中總體上漲。今年1月4日，滬銅指數(shù)最高升至72380元/噸，而在2010年11月30日，這一指數(shù)為62609元/噸。家電用鋼的價格近期依然維持上漲趨勢，“我的鋼鐵”研究員張鐵山告訴《中國電子報》記者：“2010年，家電用鋼的價格整體呈現(xiàn)上漲趨勢，近期價格還將漲幾天，預(yù)計接下來會小幅下跌直到春節(jié)，春節(jié)后將繼續(xù)上漲。”
此外，人力成本的增長、人民幣匯率變化帶來的壓力，都讓家電企業(yè)有了漲價的足夠理由。那么2011年家電產(chǎn)品的價格是否會漲字當(dāng)頭呢。
慎言的“漲”字
成本提升壓力下的漲價趨勢，被家電企業(yè)慎言。
進入新的一年，除了2010年已經(jīng)出現(xiàn)的推動價格上漲的因素之外，更多的因素讓家電企業(yè)“不漲”阻力加大。
一位企業(yè)負責(zé)人向記者透露，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程可能會在2011年進一步調(diào)整，大幅布局高能效空調(diào)生產(chǎn)線的企業(yè)，不太可能掉過頭繼續(xù)生產(chǎn)低能效空調(diào)，而進入加速普及通道的變頻空調(diào)也呈不可逆轉(zhuǎn)之勢。企業(yè)沒有了高能效空調(diào)補貼，就相當(dāng)于生產(chǎn)成本提高。
格蘭仕集團助理總裁陸驥烈告訴《中國電子報》記者：“除了原材料價格繼續(xù)上漲之外，企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，研究經(jīng)費的投入也會加大，轉(zhuǎn)型成本會提升。此外，渠道，尤其農(nóng)村市場渠道的建設(shè)成本會提升。這些都是推高企業(yè)生產(chǎn)成本的因素。”
不過，當(dāng)記者問及對今年家電價格的預(yù)測時，多家企業(yè)在回答這一問題時都十分慎重。分析了內(nèi)外部環(huán)境帶來的成本提升壓力后，一些企業(yè)在慎之又慎的態(tài)度下，透露了家電價格整體上升的趨勢。一家企業(yè)的負責(zé)人告訴記者：“2011年，提升產(chǎn)品成本的趨勢延續(xù)，行業(yè)總體價格難免出現(xiàn)上升態(tài)勢。”
但是，緊接著，各大企業(yè)的負責(zé)人都表態(tài)，這并不等同于簡單意義上的漲價，同時企業(yè)也將努力控制成本，不輕易漲價。
陸驥烈表示：“格蘭仕不主張把增加的成本直接轉(zhuǎn)給消費者，我們反對直接提高產(chǎn)品價格，而是希望推出更多價格區(qū)間產(chǎn)品，適應(yīng)不同消費者需求;提升產(chǎn)品附加值，讓消費者享受到更多便利。”
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