去年1月變頻空調首次入選國家家電下鄉招標品類，變頻空調這一行業尖端產品在國家政策的支持下攻入農村市場，掀起了變頻的普及風暴。擁有四十三年專業制冷技術的現代空調歷來是變頻空調的倡導者與領先者，在去年年底公布的第四批家電下鄉空調產品中，現代天韻、天迅等多款變頻空調赫然在列。近日，現代空調天韻系列變頻空調全面上市，代表著現代以搶占農村市場為目的的“變頻下鄉”行動正式啟動。
2009年，一場金融風暴吹走了城市精英龐大的消費群體，顯露出長久被忽視的市場金字塔底部——堅實的農村消費群。在國際金融環境低迷、中國出口貿易遇冷之際，政府部門積極推行“家電下鄉”項目，動手挖掘國內市場蘊藏的消費潛力。這項由政府領導、主管部門牽頭、政企聯動的經濟刺激計劃，自開展以來收效顯著，農村家電市場的需求迅速上升并形成規模化井噴，大幅促進了家電產品的銷量，而空調這一品質生活必備家電的增量更是首屈一指。如今，家電下鄉政策已步入第二個年頭，第四輪家電下鄉招標工作也全面開展。可以充分肯定的是，進入第二年的家電下鄉政策不僅不會疲軟，反而會因為消費潛力的不斷挖掘進一步爆發。而隨著參與“家電下鄉”空調企業數量的增長、市場競爭手段的豐富，農村市場已成為未來空調的主戰場。
渠道下鄉 網點深入農村市場
對于廣闊的農村市場，大多數空調品牌，特別是合資空調品牌并未完全吃透。農村空調市場的需求迅速上升并形成規?；畤?，特別是一些農村市場對外資空調的購買力的全面釋放，給外資品牌帶來極大的震撼。但礙于品牌定位與價格因素，外資品牌在農村市場的網絡推進步履維艱。現代空調結合外資品牌美譽度與國產品牌靈活度的操作策略，讓其在農村市場的推進方面如魚的水。據了解，針對中國三四級市場的外資品牌空白區，現代空調采取了專項網絡布局，對三四級別市場進行深入滲透布局，建立了大量終端網點。在浙江、廣西、河北、山東等區域，現代空調的網點布局更深入到各鄉鎮，率先完成了對農村市場的布控。農村消費者在家門口就可以買到品質優異的現代“下鄉空調”。
變頻下鄉 變頻加入下鄉隊列
行業觀察家指出，家電下鄉雖然進行得如火如荼，但前幾批次的下鄉空調中80%為低端機型，部分企業更借機清理在一二線市場滯銷的低能效機型，根本不能滿足農村消費者日益提升的生活品質需求，很大程度上影響了農村消費者的購物激情。而在現代空調第四批家電下鄉的中標機型中，變頻空調的占比達到了史無前例的30%，充分體現了現代對“變頻下鄉”的重視。相對定速空調而言，變頻空調的更節能、更寬電壓運行等特性能充分滿足農村市場的消費需求，在廣闊的農村市場擁有更大的發展空間?，F代空調此次下鄉的主力變頻機型——天韻系列，全部采用美國谷輪渦輪變頻壓縮機、無氟環保制冷劑，具備180度直流正弦波變頻技術，能夠實現-20℃-50℃的超寬溫度正常運行，以及150V-265V的超低超高壓啟動功能，充分適應各地空調的運行環境，使廣大農村消費者享受到節能效果更好、技術更先進、品質更優秀的舒適變頻品質生活。
服務下鄉 產品未到網點先行
一直以來，受限于網絡規模和企業實力等諸多因素，“家電下鄉”服務難成了行業和消費者最為關注的問題?？照{是“半成品”，銷售環節后還需要送貨、安裝、調試等諸多環節，廣大空調企業在農村市場面臨的服務壓力尤為嚴峻。為了推進售后服務在農村的積極開展，現代空調早已開始建設農村市場的服務網點，在全國各三四級市場建立了健全的售后服務體系。各服務網點具備空調的送貨、安裝、調試、維修、保養維護等服務技能，對農村用戶的服務需求及時響應，并在規定時間內提供上門服務。消費者購機后還可享受“整機六年包修，壓縮機六年包修”以及行業最高的安裝服務標準。現代空調全國服務熱線4006-757-666全天候開通，全面解決農村消費者的后顧之憂。
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