對一項節(jié)能環(huán)保技術(shù)的爭奪再一次讓格力和美的一同站在了起跑線上。在格力自主研發(fā)成功我國首臺太陽能變頻空調(diào)，并已在珠海下線之后，美的緊跟著也宣布推出兩款太陽能光伏空調(diào)產(chǎn)品?？梢钥闯觯p方都在爭奪太陽能空調(diào)“首發(fā)”這個概念，火藥味似乎就在身邊，這讓本來寒冷至極的冬天多了一絲火熱。但這一切在專家眼中都是浮云。
新概念、新能源、新技術(shù)，這一切讓兩家空調(diào)巨頭如此癡迷于太陽能空調(diào)產(chǎn)品。格力美的先后給力太陽能空調(diào)，這是否意味著明年空調(diào)業(yè)除了預(yù)料中的變頻大戰(zhàn)，還將會有一場太陽能空調(diào)的博弈?而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前太陽能空調(diào)僅在起步階段，大規(guī)模普及還不可能。
格力美的陸續(xù)殺入太陽能空調(diào)市場
12月8日，我國自主研發(fā)的首臺太陽能變頻空調(diào)已經(jīng)在珠海格力電器(000651,股吧)下線，首批5萬臺新產(chǎn)品全部供應(yīng)美國市場，格力電器將于近期面向國內(nèi)市場推出這一綠色空調(diào)新品。
無獨有偶，美的于12月10日也宣布推出了首批兩款太陽能光伏空調(diào)產(chǎn)品。美的制冷家電集團(tuán)空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，美的太陽能空調(diào)已獲得10萬臺海外訂單。
格力和美的的陸續(xù)加入讓一度屬于市場冷門的太陽能空調(diào)變得火熱起來。業(yè)內(nèi)人士向本刊記者介紹，太陽能空調(diào)的概念早已有之，但很長一段時間內(nèi)只有若干大學(xué)的研究機構(gòu)和一些本以太陽能產(chǎn)品為主的中小企業(yè)再做研究，市場上缺乏成熟的產(chǎn)品。如今格力能夠率先開發(fā)出成熟的太陽能產(chǎn)品并批量生產(chǎn)，將極大的推動太陽能空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)進(jìn)步。
格力電器總工程師、國家節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心主任黃輝向記者介紹，格力研發(fā)人員歷經(jīng)兩年的潛心研發(fā)，成功將太陽能光電轉(zhuǎn)化技術(shù)與格力G10變頻技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合，自主研制出第一代太陽能變頻空調(diào)，并已成功實現(xiàn)量產(chǎn)。
既格力之后，美的加入太陽能空調(diào)市場，將使得該領(lǐng)域不再是格力在唱獨角戲，太陽能空調(diào)的市場占有率將進(jìn)一步提升。
吳文新表示，美的Q-HAP太陽能空調(diào)12月就將在國內(nèi)市場實現(xiàn)批量上市，預(yù)計2011年市場銷量可達(dá)到5萬臺。
為何只獲得海外青睞
新概念、新能源、新技術(shù)，加上廣闊的前景，使得近幾年加入太陽能空調(diào)市場的企業(yè)逐漸增多了起來。但受限于技術(shù)水平，目前國內(nèi)開發(fā)光伏空調(diào)的只有海爾、志高、LG、三洋等屈指可數(shù)的幾家企業(yè)，格力和美的就是其中最大的兩只領(lǐng)頭羊。
二者都開發(fā)出了采用混合動力(電能加太陽能)、業(yè)內(nèi)稱之為第一代太陽能空調(diào)的產(chǎn)品，但因為其并不是嚴(yán)格意義上的太陽能空調(diào)，格力目前正在抓緊時間開發(fā)第二代使用單一能源的太陽能光伏空調(diào)，屆時才將真正迎來空調(diào)行業(yè)的“太陽能時代”。
第一代太陽能空調(diào)又分為三個階段。第一階段是太陽能——家用交流電混合供電，該系列空調(diào)將太陽能電源與家用交流電進(jìn)行耦合，共同為空調(diào)器供電，空調(diào)器優(yōu)先使用太陽能電源，家用交流電作為補充。
這種模式的空調(diào)器能夠?qū)﹄娋W(wǎng)起到“削峰”的作用，因為用電高峰期往往出現(xiàn)在夏季光照比較強的時段，而此時也正是太陽能電池板輸出電能較高的時段，因此該系列的空調(diào)器能夠在用電高峰期大大減少電網(wǎng)電能的消耗，在為消費者節(jié)省電費支出的同時，還能夠大大緩解電網(wǎng)壓力。但受環(huán)境因素影響較大。在陽光不充足或持續(xù)陰雨的環(huán)境中，就難以產(chǎn)生足夠的電能啟動空調(diào)。
第二階段是是太陽能——蓄電池——家用交流電系列，該系列產(chǎn)品主要增加蓄電池作為電能存儲單元，工作時優(yōu)先使用太陽能電池板產(chǎn)生的電能，同時將多余的電能存儲在蓄電池中，夜間工作時優(yōu)先使用蓄電池中存儲的電能，不足部分再使用家用交流電補充。
第三階段是太陽能——蓄電池——并網(wǎng)發(fā)電式系列，該系列產(chǎn)品主要增加了太陽能逆變并網(wǎng)功能，一般需要大功率的太陽能電池板組件。空調(diào)器使用太陽能電源和儲存在蓄電池中的電能維持運行，在不使用空調(diào)的時候可以將太陽電池板產(chǎn)生的電能進(jìn)行逆變，與家用交流電并網(wǎng)，供其他家電或照明使用。格力、美的目前向海外供應(yīng)的均屬于這種類型。
在歐美地區(qū)，由于太陽能并網(wǎng)發(fā)電得到了政府的支持，在激勵政策和補助措施的帶動下，太陽能并網(wǎng)發(fā)電在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)得到大范圍的普及，因此這種太陽能空調(diào)器產(chǎn)品在歐美地區(qū)具有很好的市場前景。
這也就是為什么格力和美的目前批量生產(chǎn)的產(chǎn)品均是海外訂單。除了市場和政策因素外，目前的太陽能光伏空調(diào)所具備的高價格也難以向國內(nèi)用戶普及。據(jù)悉，由于現(xiàn)在太陽能電池板價格昂貴，而且無論是商用、民用太陽能空調(diào)所需要的電池板尺寸較大，使得整體價格居高不下，這也使得太陽能空調(diào)有了“天價”的稱謂。
技術(shù)缺陷推動產(chǎn)品升級
格力之所以在已經(jīng)可以大規(guī)模生產(chǎn)第一代太陽能空調(diào)之前，就開始積極著手研發(fā)第二代太陽能空調(diào)，是因為目前的第一代空調(diào)具有應(yīng)用范圍有限、光伏轉(zhuǎn)換效率低等弱點，難以向普通家庭用戶普及。
中國家用電器研究院大家電事業(yè)部副部長蔡寧告訴本刊記者，太陽能光宇空調(diào)目前僅是理論上節(jié)能，但在實用性、成本控制上都還不成熟。太陽能光伏空調(diào)在技術(shù)上并不難實現(xiàn)，但成本很高，大規(guī)模推廣還不太現(xiàn)實。
據(jù)介紹，太陽能空調(diào)需要把太陽能轉(zhuǎn)換成電能，在啟動空調(diào)壓縮機之時需要的能量很高。又由于目前的光伏轉(zhuǎn)換效率低下，這就需要很大的太陽能電池板，總的來說制冷量是比較低的。
蔡寧也認(rèn)為，目前使用最多的還是商業(yè)領(lǐng)域，距離大規(guī)模民用還有不少時間。太陽能空調(diào)的現(xiàn)狀有點像熱泵熱水器，都非常節(jié)能環(huán)保、概念技術(shù)出新，但熱泵推廣的時間更長，普及率卻還很一般，太陽能空調(diào)的推廣速度更比不上熱泵。
光伏轉(zhuǎn)換效率是制約太陽能空調(diào)普及的瓶頸。民用太陽能空調(diào)雖然制冷量較低，但受住宅空間限制，缺少安裝太陽能板的空間;而商用領(lǐng)域看似擁有很大的安裝空間，但在實際使用中又需要很多的能源供給。
據(jù)格力電器內(nèi)部人士透露，目前市面上的太陽能變頻空調(diào)無法完全依靠太陽能來驅(qū)動空調(diào)器，必須要有交流電源作為補充或輔助才能使空調(diào)器正常運行，并且在空調(diào)啟動時必須用交流電源，無法完美詮釋格力“用節(jié)能的方式節(jié)能”的研發(fā)理念。格力電器正在全力以赴研制新一代太陽能變頻空調(diào)，該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)完全依靠太陽能供電，徹底解決太陽能空調(diào)無法擺脫家用交流電源的弊病，真正實現(xiàn)“零碳排放”，成為劃時代的“純綠色”家電。目前該產(chǎn)品已取得重大技術(shù)突破，有望2011年面市。
新能源規(guī)劃推動行業(yè)升級
能源是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。十二五規(guī)劃重點提出了建設(shè)能源節(jié)約型社會，大力推動新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，太陽能、空氣能等清潔能源的利用迎來了絕佳的發(fā)展時機。2009年—2010年，我國開始實施“節(jié)能惠民工程”并與2010年提高了空調(diào)產(chǎn)品的能效等級，這都是為了節(jié)約能源、大力發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)、綠色社會。
我國已經(jīng)成為既美國和日本之后的第三大空調(diào)市場。國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)市場銷售空調(diào)2500萬臺。據(jù)測算目前全國的空調(diào)保有量超過1.5億臺，占全世界空調(diào)市場利用率的12%。
空調(diào)是家電行業(yè)中的耗電大戶。國際制冷學(xué)會評估，各種空調(diào)器耗電占世界總發(fā)電量的15%左右，占所有住宅和商用建筑能耗的45%。這使得空調(diào)行業(yè)既是節(jié)能減排的首當(dāng)其沖，也成為新能源與家電產(chǎn)業(yè)結(jié)合的絕佳機會。
太陽能作為一種可再生的綠色能源，是當(dāng)今最炙手可熱的新能源之一，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在發(fā)電、照明、生活熱水等領(lǐng)域，取得了非?？捎^的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，而目前國內(nèi)太陽能的利用主要以光熱轉(zhuǎn)化技術(shù)為主。
有媒體報道，中國太陽能光熱產(chǎn)品產(chǎn)量以每年30%的速度增長，2009年光熱產(chǎn)品年產(chǎn)量突破4000萬平方米，占世界的50%，保有量達(dá)1.45億平方米，占全世界總量的70%左右。太陽能熱水器在中國華東省區(qū)的普及率大部分都超過70%以上，中國已經(jīng)成為世界最大的光熱產(chǎn)品生產(chǎn)國和使用國。而太陽能空調(diào)市場，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測其市場容量在2015年將高達(dá)千億元。
雙面美的 “首發(fā)”皆浮云
這一次在太陽能空調(diào)領(lǐng)域，美的又一次把握住了市場的脈搏，迅速跟蹤到了行業(yè)主要競爭對手的步驟，這在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是第一次了。而在專家眼里“首發(fā)”虛名其實都是浮云而已。
除了美的與老對手格力在空調(diào)領(lǐng)域的火爆競爭之外，美的系(小天鵝、榮事達(dá)、美的)與海爾洗衣機、美的微波爐與格蘭仕均形成了針尖對麥芒式的競爭。
家電觀察家們認(rèn)為美的具有兩面性：一方面是在消費者心中樹立起的良好的品牌形象，使得消費者對美的系列產(chǎn)品的認(rèn)知度較高。但另一方面在業(yè)內(nèi)卻有另一種看法。
業(yè)內(nèi)人士告訴本刊記者，美的從來不是第一個吃螃蟹的，但往往它決定進(jìn)入某個市場，就能迅速擠入市場并在排名上占據(jù)比較靠前的位置。如洗衣機、微波爐、加濕器、飲水機等行業(yè)。起初美的并不是這些行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，但現(xiàn)在它已經(jīng)占據(jù)了較高的市場份額。品牌和推廣的疊加效應(yīng)非常明顯。
據(jù)分析，這主要是由于美的具備的龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，使其可以迅速深入到各級市場，鋪貨速度極快;二是美的的品牌知名度較高，品牌形象較佳，媒體攻勢凌厲;三是美的定位于中低端產(chǎn)品，而且善于利用價格優(yōu)勢打壓對手。先搶占市場再提升品質(zhì)成為美的屢試不爽的營銷手段。
業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為，爭奪“首發(fā)”虛名無非是為了造勢。企業(yè)出于營銷的考慮，可以宣稱對某一新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)擁有首發(fā)權(quán)，但從長遠(yuǎn)來看，市場成敗的關(guān)鍵并不在于此。更應(yīng)該考慮的是產(chǎn)品的實用性以及如何才能更有效的獲得消費者的認(rèn)可。如果為了爭奪這些虛名扭曲了產(chǎn)品和技術(shù)的理念，甚至是在產(chǎn)品研發(fā)上走上了彎路，那簡直是得不償失。
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