面對(duì)國(guó)內(nèi)白電企業(yè)咄咄逼人的低價(jià)武器，外資家電企業(yè)正轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，避走價(jià)格戰(zhàn)鋒芒。在日前舉行的“2010中國(guó)三星論壇”上，該公司公布的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電戰(zhàn)略均定位高端，強(qiáng)調(diào)自身設(shè)計(jì)和品牌，并明確表態(tài)不在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出超低價(jià)的白電產(chǎn)品參與價(jià)格戰(zhàn)。
去年國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等多項(xiàng)政策的推動(dòng)下大打價(jià)格戰(zhàn)，近期也有國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌打出了1499元超低價(jià)滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格牌，白電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。不過，負(fù)責(zé)三星洗衣機(jī)銷售的蘇州三星電子商品企劃次長(zhǎng)魏綱卻明確表示，三星沒有參與洗衣機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的計(jì)劃，“對(duì)三星而言，低價(jià)滾筒洗衣機(jī)并不是不能做，但三星不會(huì)走單純的低價(jià)路線，我們會(huì)考慮消費(fèi)者體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更好的設(shè)計(jì)和技術(shù)”。
魏綱透露，盡管2009年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀，但三星冰箱和洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售依然有很大的增長(zhǎng)，2010年三星將繼續(xù)走“技術(shù)+設(shè)計(jì)”的高端產(chǎn)品路線，“我們同時(shí)也將借助國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策，將更加關(guān)注中小城市以及三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，并專門開發(fā)了適合農(nóng)村的冰箱和洗衣機(jī)型號(hào)。”
而2009年經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)銷售渠道調(diào)整的三星空調(diào)今年也在轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。三星家用空調(diào)營(yíng)業(yè)部銷售總監(jiān)馬順赟告訴記者，去年5月三星家用空調(diào)進(jìn)行了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，更多地依靠連鎖渠道，目前與國(guó)內(nèi)主要的家電連鎖達(dá)成了合作意向，銷售額有很大提高，在家電下鄉(xiāng)和家電工程招標(biāo)方面也有所斬獲。
京ICP備10200025號(hào)