“2010年將繼續(xù)加大對變頻空調(diào)的投入。”1月29日，美的制冷集團CEO方洪波明確表示。“三年后，洗衣機行業(yè)第一，冰箱行業(yè)第二。”方洪波接受時代周報記者采訪時雄心勃勃地表示。
而在美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮看來，2010年美的系、海爾系、海信系等白電巨頭都已呈現(xiàn)出集團化作戰(zhàn)的趨勢，家電市場新格局呼之欲出。
不過，2009年年初家電行業(yè)并不這樣樂觀，實際上，從美的上半年的財報上面便可以看出，2008年下半年至2009年年初，其出口受到了巨大的沖擊，然而，下半年家電業(yè)行業(yè)復(fù)蘇，使得美的集團在2009年全年整體實現(xiàn)銷售收入950億元，其中空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)業(yè)的整合優(yōu)勢逐漸凸顯。
家電業(yè)的復(fù)蘇一方面來自于全球經(jīng)濟的回暖，王金亮向時代周報記者表示，國家針對家電行業(yè)出臺的一系列扶持政策，有效地拉動了內(nèi)需增長，推動了家電行業(yè)的復(fù)蘇。
王金亮表示，2009年美的變頻空調(diào)國內(nèi)銷量已超120萬臺，以27%的市場份額位居行業(yè)第一。 “可以預(yù)見，2010年空調(diào)品牌格局將會發(fā)生進一步的變化，冰箱、洗衣機也將進入激烈的市場角逐階段。”王金亮表示。
“在總體經(jīng)濟復(fù)蘇的外部環(huán)境與高風險的行業(yè)游戲規(guī)則下，行業(yè)的市場份額將進一步向規(guī)模大、實力強、應(yīng)變能力和抗風險能力強的優(yōu)勢企業(yè)集中。”王金亮說。
2009年12月，廣州美的銷售公司總經(jīng)理楊軍宣布，將家用空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的營銷平臺進行整合。在此之后，冰箱、洗衣機將依托于家用空調(diào)的渠道，從而形成相互拉動銷售的新局面。
“在渠道方面，通過三個產(chǎn)品各有優(yōu)勢的銷售網(wǎng)絡(luò)體系和服務(wù)體系的整合，在渠道的滲透率、網(wǎng)點的覆蓋率、品牌的影響力上都實現(xiàn)了非常大的進步。”王金亮稱，在今年元旦假期聯(lián)合促銷中，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機的整合優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。
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